카카오 프로필 풀뷰 광고 단가·청약·소재 규격

카카오 프로필 풀뷰는 카카오톡 친구탭의 '친구' 레이블 아래 영역에 광고 프로필을 두고, 사용자가 그 프로필 이미지를 누르면 화면 전체로 영상이나 이미지 광고가 열리는 보장형 상품입니다. 하루에 한 광고주만 사는 1일 1구좌 독점 상품이고 단가는 3,500만 원입니다. 청약은 노출 6주 전 매주 월요일 10시에 열리고, 소재는 리치 네이티브 한 가지 유형으로 9:16 세로 영상 또는 이미지를 올립니다. 계약을 해지하면 날짜에 따라 단가의 10~100%가 위약금으로 나가므로, 날짜를 잡기 전에 소재 일정부터 맞춰야 합니다.

무엇인가 — 프로필을 누른 사용자에게 전면으로 보이는 광고

카카오 보장형 광고의 도달 목표는 카카오 비즈보드 CPT, 프로필 풀뷰, 포커스 보드, 리치팝 올데이 네 상품을 지원합니다. 이 가운데 프로필 풀뷰는 모바일 카카오톡 친구탭에 나가며, 프로필 이미지를 누르면 전면형으로 열리는 구조입니다. 카카오는 이 상품을 브랜드 메시지 전달부터 최종 전환 유도까지 쓰는 상품으로 안내합니다. 전면 화면 안에 행동유도버튼과 랜딩이 있어 영상으로 브랜드를 보여 준 뒤 사이트나 비즈니스폼으로 바로 보낼 수 있습니다.

광고는 카카오톡 채널과 연결해 집행합니다. 소재 등록 전에 카카오톡 채널을 만들고 비즈니스 채널로 전환해 두어야 하며, 캠페인을 만들 때 연결한 채널이 소재 화면에 자동으로 불러와집니다.

비용과 청약 일정

구좌는 선착순입니다. 광고그룹을 만드는 순간 구매확정으로 계약금이 걸리므로, 같은 날짜를 노리는 광고주가 있다면 월요일 10시 오픈 직후에 광고그룹을 만들어야 합니다.

해지 위약금은 주말·공휴일을 뺀 영업일 기준으로 다음과 같습니다.

해지는 카카오모먼트 대시보드 → 광고그룹 탭 → 계약해지 버튼으로 하고, 부과된 위약금은 모먼트 관리자센터 → 설정 → 비즈월렛 관리 → 캐시 관리 → 캐시 사용 현황에서 봅니다. 선불 계정은 광고캐시에서 빠지고, 후불 계정은 후불결제현황에서 직접 결제합니다. 위약금은 비과세라 세금계산서에 들어가지 않습니다. 천재지변, 광고주 폐업·부도·파산, 전체 캠페인 중단·연기, 다른 캠페인으로 구좌 대체 같은 사유는 집행 전 영업일까지 면제 신청서와 증빙을 내면 면제를 신청할 수 있고, 집행 당일부터는 신청할 수 없습니다.

관리 화면 어디서 어떻게 세팅하나

1. 카카오모먼트에서 캠페인 유형 프로필 풀뷰, 목표 도달로 캠페인을 만듭니다. 만들기 전에 구매 가능한 구좌가 남았는지 확인합니다.
2. 광고그룹을 만들면 그 날짜 구좌가 구매확정됩니다. 저장하고 소재 만들기를 누릅니다.
3. 새 소재 → 리치 네이티브를 고릅니다. 프로필 풀뷰는 리치 네이티브만 지원합니다. 조건이 같은 다른 광고그룹의 소재는 기존 소재에서 불러올 수 있습니다.
4. 아래 규격으로 프로필, 배경, 광고 요소를 채우고 오른쪽 미리보기에서 카카오톡 버전별 화면을 확인합니다.

심사는 영업일 17시 전에 등록하면 당일, 그 뒤는 다음 영업일에 처리됩니다. 카카오는 집행 2~3일 전 등록을 권하며, 소재 미등록·보류 미수정·당일 등록·집행 중 교체로 생긴 미노출, 승인 뒤 랜딩 URL이 바뀌어 보류된 경우의 광고비는 돌려주지 않습니다.

집행할 수 없는 업종

프로필 풀뷰에는 카카오모먼트 공통 심사 기준에 더해 별도 제한 업종이 있습니다. 성인 인증이 필요하거나 비즈니스 채널 전환이 안 되는 업종(주류, 전자담배 등), 제1금융권·공공기관이 아닌 곳의 대출 상품과 가상화폐 거래소, 대체의학·문신·운세, 유사투자자문, 신용조사·채권추심, 부동산 컨설팅·중개, 다단계·대부업, 중고명품·중고차 매물, 남성건강식품·여성청결제, 장례·상조, B2B 산업, 법률 서비스가 해당합니다. 청소년이용불가 게임과 속옷 광고는 심사 담당자와 사전 검토를 마친 경우에만 집행할 수 있고, 사진·스튜디오 업종도 일부 제한될 수 있습니다.

흔히 틀리는 것

• 광고그룹을 만들어 두고 날짜를 나중에 정하려는 경우. 광고그룹 생성이 곧 구매확정이고, 그때부터 해지하면 위약금 대상입니다.
• 가로 영상을 그대로 올리는 경우. 배경 소재는 9:16 세로이고 동영상은 1440×2560 이상이어야 합니다.
• 타이틀과 버튼 문구를 길게 쓰는 경우. 둘 다 17자 이하입니다.
• 광고 설명을 비워 두는 경우. 이미지는 나가지만 화면 낭독 사용자에게 광고 내용이 전달되지 않습니다. 브랜드명과 혜택을 적어 둡니다.
• 비즈니스 채널 전환을 안 해 둔 경우. 채널이 비즈니스 채널이어야 소재를 등록할 수 있습니다.

계정에서 할 일

1. 업종이 제한 업종 목록에 걸리는지 먼저 확인하고, 카카오톡 채널을 비즈니스 채널로 전환해 둡니다.
2. 광고캐시 또는 후불 한도를 3,500만 원 이상 확보하고, 원하는 주의 청약이 열리는 월요일 10시에 맞춰 광고그룹을 만듭니다.
3. 9:16 세로 영상(1440×2560 이상, 3초 이상)과 300×300 프로필 이미지, 17자 타이틀·버튼 문구를 미리 만들어 둡니다.
4. 집행 2~3일 전 영업일 17시 전에 소재를 등록하고, 보류가 오면 바로 고칩니다.
5. 랜딩 URL에 UTM을 붙이거나 비즈니스폼을 연결해 집행일 유입과 신청 수를 따로 셉니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.