네트워크 광고는 어디에 나갔는지 모릅니다
일반 디스플레이 네트워크는 수만 개 지면에 자동 배분됩니다. 어느 사이트에 얼마가 나갔는지 보려면 DSP가 필요합니다.
광고 상품 · DV360 · 상품 1종
DV360으로
광고가 나갈 지면을 직접 고릅니다.
구글 마케팅 플랫폼의 프로그래매틱 구매 도구로, 여러 거래소의 지면을 한 곳에서 삽니다. KR마케팅이 대행권을 보유합니다.
DV360은 광고가 나갈 지면과 나가지 않을 지면을 직접 정합니다.
빈도는 매체마다 따로 세면 과잉 노출됩니다
유튜브에서 3번, 뉴스에서 3번, 앱에서 3번 본 사람은 같은 사람입니다. DV360은 거래소 전체 기준으로 빈도를 묶어 셉니다.
프리미엄 지면은 직거래(PMP)로만 살 수 있습니다
주요 언론사·OTT 지면은 공개 경매에 나오지 않습니다. 매체와 조건을 맺은 PMP 딜은 DSP에서만 집행됩니다.
플랫폼 권한과 운영 경험이 필요합니다
계정 개설, 시트 설정, 거래 조건 협의까지 직접 해야 해서 국내에서 운영하는 대행사가 많지 않습니다.
이런 광고주에게 맞습니다
- 월 3,000만 원 이상 인지도 캠페인
- 특정 언론·OTT 지면을 지정해야 하는 브랜드
- 유튜브·뉴스·앱 빈도를 하나로 관리해야 하는 광고주
먼저 다른 것부터 해야 하는 경우
- 월 예산 1,000만 원 미만(최소 집행 구조상 비효율)
- 즉시 전환이 목표인 소규모 서비스
- 지면
- 구글 애드 매니저 등 광고 거래소, PMP·프로그래매틱 직거래, 유튜브, 커넥티드 TV, 오디오
- 과금
- CPM 기반 실시간 입찰 또는 거래 조건별 고정가
KR마케팅의 DV360 광고 운영 방식
DV360 대행권을 직접 보유합니다
플랫폼 계정과 거래소 접근 권한을 KR이 보유하고 직접 운영합니다. 재대행을 거치지 않습니다.
DV360 대행권 보유나갈 지면과 안 나갈 지면 목록을 먼저 정합니다
포함·제외 도메인 목록, 콘텐츠 카테고리 차단, 빈도 상한을 집행 전에 문서로 확정합니다.
집행 전 설계 문서 제공유효 도달과 지면별 성과로 보고합니다
노출 수가 아니라 빈도 상한 안의 유효 도달, 지면별 단가·조회율로 보고하고 저효율 지면을 매주 뺍니다.
주간 지면 리포트운영 시작 후 첫 30일에 하는 일
- 01캠페인 목표·KPI(유효 도달·빈도) 확정
- 02지면 포함·제외 리스트와 브랜드 세이프티 설정
- 03PMP 딜 협의(필요 시)
- 04소재 규격별 제작
- 05첫 주 지면별 성과 리뷰 후 재배분
DV360 광고 계정을 무료로 진단해 드립니다.
KR 광고 최적화 점수로 계정을 점검해 손실 추정액과 먼저 고칠 세 가지를 정리해 드립니다.