리타겟팅은 클릭 단가가 낮은 지면에서 돌려야 남습니다
이미 사이트를 다녀간 사람을 다시 부르는 데 네이버·구글 단가를 쓰면 손해입니다. 뉴스·커뮤니티 지면의 낮은 단가가 리타겟팅에 맞습니다.
광고 상품 · ADN · 상품 1종
ADN은 네이버·카카오 단가가 오를 때
보완 지면으로 씁니다.
국내 뉴스·블로그·커뮤니티·앱 지면에 배너를 내보내는 네트워크 광고입니다. KR마케팅이 대행권을 보유합니다.
ADN은 대형 매체 단가가 오를 때 쓰는 보완 지면입니다.
지면 품질 편차가 큽니다
같은 네트워크 안에서도 성과가 나는 지면과 클릭만 쌓이는 지면이 갈립니다. 지면별로 보고 제외하지 않으면 평균 단가가 싸 보여도 전환은 없습니다.
소재는 "이미 본 것"을 상기시켜야 합니다
처음 보는 사람을 위한 배너와 다릅니다. 봤던 상품·페이지를 다시 보여주고, 돌아올 이유(혜택·기한)를 줘야 합니다.
이런 광고주에게 맞습니다
- 검색광고로 유입은 있는데 문의 전환이 낮은 사이트
- 쇼핑몰 장바구니 이탈 회수
- 대형 매체 단가가 오른 업종
먼저 다른 것부터 해야 하는 경우
- 사이트 방문자가 월 수백 명 수준(리타겟팅 모수 부족)
- 브랜드 지면 통제가 필요한 캠페인(DV360 영역)
- 지면
- 국내 포털 뉴스, 블로그, 커뮤니티, 모바일 앱 제휴 지면
- 과금
- 클릭 기반 과금(매체 정책 기준)
KR마케팅의 ADN 광고 운영 방식
ADN 대행권을 직접 보유합니다
국내에서 취급하는 대행사가 적은 매체를 직접 운영해, 검색·메타와 같은 기준으로 성과를 비교합니다.
ADN 대행권 보유리타겟팅 대상을 방문 페이지·기간별로 나눕니다
상담 페이지까지 왔다 나간 사람과 첫 화면만 본 사람을 다르게 부르고, 소재와 입찰을 따로 둡니다.
세그먼트별 전환 보고지면별 성과를 보고 매주 뺍니다
클릭만 쌓이는 지면은 제외 목록에 넣고, 전환이 나는 지면에 예산을 모읍니다.
주간 지면 리포트운영 시작 후 첫 30일에 하는 일
- 01리타겟팅 태그 설치·모수 확인
- 02방문 깊이별 세그먼트 3개 설계
- 03상기용 배너 소재 제작
- 04지면별 성과 첫 주 리뷰 → 제외 목록
- 05검색·메타 리타겟팅과 문의당 비용 비교
ADN 광고 계정을 무료로 진단해 드립니다.
KR 광고 최적화 점수로 계정을 점검해 손실 추정액과 먼저 고칠 세 가지를 정리해 드립니다.