이제 순위는 입찰가보다 검색어와 사이트의 연관도로 갈립니다
네이버는 검색어, 광고 문구, 들어간 페이지의 내용이 서로 맞는지를 보고 노출과 단가를 정합니다. "강남 피부과"를 샀는데 첫 화면에 그 말이 없으면 입찰가를 올려도 순위는 오르지 않고 단가만 오릅니다. 키워드 그룹마다 문구와 랜딩 페이지를 따로 맞춥니다.
광고 상품 · 네이버 · 상품 7종
네이버 광고 7종을
공식 등록 대행사로 운영합니다.
2016년부터 검색·쇼핑·플레이스·디스플레이 광고를 네이버 광고 계정 하나에서 운영합니다. 검색광고 입찰은 특허 자동입찰 프로그램이 24시간 조정합니다.
검색광고는 매주 검색어와 광고 문구를 고칩니다.
전환 없는 검색어에 쓰는 비용을 매주 확인해야 합니다
"강남 피부과"를 샀는데 실제로는 "피부과 간호조무사 채용" 검색에 노출됩니다. 검색어 보고서를 매주 열고 제외 키워드를 넣지 않으면 그 비용은 계속 나갑니다.
입찰 경쟁은 퇴근 뒤와 주말에도 계속됩니다
사람이 손으로 입찰하면 퇴근 뒤와 주말에는 조정이 멈춥니다. 그 사이 경쟁사 입찰이 바뀌면 순위가 밀리고, 다음 날 클릭 단가가 올라 있습니다.
네이버 안의 정보가 광고 성과를 좌우합니다
플레이스 리뷰, 블로그, 지식iN까지 네이버 안에서 보이는 것이 광고 클릭 뒤의 신뢰를 결정합니다. 광고만 사고 나머지를 비워 두면 클릭이 문의로 이어지지 않습니다.
이런 광고주에게 맞습니다
- 문의·예약이 바로 일어나야 하는 서비스업과 병원
- 스마트스토어·자사몰 판매
- "지역+업종" 검색이 많은 매장
먼저 다른 것부터 해야 하는 경우
- 브랜드 검색량 자체가 없는 신규 브랜드(인지도부터)
- 검색 수요가 거의 없는 신상품·신개념 서비스
- 지면
- 네이버 통합검색, 네이버쇼핑, 지도·플레이스, 네이버 메인·서비스 지면, 밴드
- 과금
- 검색은 클릭당 과금(CPC), 디스플레이는 목표별(CPC·CPM·CPV), 브랜드검색·보장형은 기간·노출 고정가
KR마케팅의 네이버 광고 운영 방식
특허 자동입찰이 24시간 입찰가를 조정합니다
키워드별 목표 순위와 최대 입찰가를 따로 정하고, 경쟁사 입찰이 바뀌면 그 자리에서 목표 순위를 유지하는 가장 낮은 금액으로 다시 입찰합니다.
특허 제10-0952077호 · 키워드를 이용한 표제어 선정 장치 및 방법검색어 보고서를 매주 엽니다
실제 검색어 기준으로 제외·추가·문구 수정을 매주 반영합니다. 전환이 없는데 클릭만 쌓이는 키워드는 예산을 다른 곳으로 옮깁니다.
검색광고 페이지의 주간 검색어 보고서 화면이 실제 운영 양식입니다계정을 100점 만점으로 매달 점검합니다
측정·비용 손실·입찰·구조·랜딩·콘텐츠 여섯 영역을 채점하고 손실 추정액을 계산합니다. 계약 전 진단과 운영 중 월간 점검에 같은 기준을 씁니다.
KR 광고 최적화 점수플레이스·블로그·유튜브 채널도 같이 운영합니다
광고 클릭 뒤에 보이는 네이버 안의 정보와 광고주 유튜브 채널을 같이 운영해, 클릭이 문의로 이어지는 비율을 올립니다.
네이버 공식 등록 대행사 · 광고주 채널 27곳 운영·제작운영 시작 후 첫 30일에 하는 일
- 01전환 추적·전화 클릭 추적 설치 확인
- 02검색어 보고서 전수 점검 → 제외 키워드 등록
- 03키워드별 목표 순위·최대 입찰가 설정 후 자동입찰 가동
- 04광고 랜딩 모바일 점검(속도·전화 버튼·문의 동선)
- 05첫 월간 리뷰: 손실 추정액과 우선 과제 3개
네이버 광고 상품 7종
네이버 · 검색
파워링크
네이버 검색 결과 상단 파워링크 영역에 클릭당 과금으로 광고를 냅니다.
클릭당 과금(CPC) 네이버 · 검색 쇼핑검색광고네이버쇼핑 검색 결과에 상품 사진·가격과 함께 광고를 냅니다.
클릭당 과금(CPC) 네이버 · 검색 브랜드검색우리 브랜드를 검색한 사람의 첫 화면 전체를 우리 이미지·영상·링크로 채웁니다.
기간 고정가(계약 기간·키워드 조회수 기준 산정) 네이버 · 지역 플레이스 광고지역과 업종을 검색한 사람에게 플레이스 목록 위쪽에 업체를 보여줍니다.
클릭당 과금(CPC) 네이버 · 검색 파워컨텐츠구매 전에 비교·조사하는 검색에 블로그·포스트 형식 콘텐츠로 광고합니다.
클릭당 과금(CPC) 네이버 · 디스플레이 성과형 디스플레이(GFA)사이트 방문자와 비슷한 사용자에게 네이버 메인·밴드 등에서 배너를 보여줍니다.
CPC·CPM·CPV 등 목표별 과금, 자동 입찰 네이버 · 디스플레이 보장형 디스플레이오픈·분양·시즌처럼 날짜가 정해진 일에 네이버 메인 노출량을 미리 사 둡니다.
노출 보장형: 시간 단위 고정가(CPT, 타임보드는 1시간·스페셜 DA는 기본 3시간 단위, 시간대별 단가 차등) 또는 CPM(롤링보드 1주 단위, 최소 500만 원~)네이버 광고 계정을 무료로 진단해 드립니다.
KR 광고 최적화 점수로 계정을 점검해 손실 추정액과 먼저 고칠 세 가지를 정리해 드립니다.