GFA(네이버 성과형 디스플레이 광고)는 네이버 메인·서브 지면과 밴드 등에 배너·동영상·카탈로그 광고를 입찰로 내는 상품입니다. 보장형 DA처럼 자리를 사는 것이 아니라, 광고주가 타깃·입찰가·예산을 정하면 시스템이 그 조건 안에서 노출합니다. 다른 디스플레이 매체와 다른 점은 네이버 로그인 데이터로 성별·연령·관심사·네이버 쇼핑·플레이스 행동을 타깃에 쓸 수 있다는 것입니다. GFA는 검색광고와 별도의 GFA 광고 시스템에서 세팅합니다.
세팅 전에 할 것
- 전환 스크립트: 사이트 전체에 네이버 공통 스크립트(프리미엄 로그분석 연동)를 넣고 전환 이벤트(구매·문의·예약 완료)를 정의합니다. 이것이 있어야 전환 입찰과 사이트 방문자 리타게팅이 됩니다.
- 소재 준비: 네이티브 이미지(피드형), 배너(지면별 규격), 동영상(세로·가로), 카탈로그(상품 피드). 지면마다 규격이 달라 같은 메시지로 여러 규격을 만듭니다.
- GFA 계정: 네이버 광고 계정으로 GFA 광고 시스템에 들어가 광고주 정보·결제(비즈머니)를 확인합니다.
1단계: 캠페인
목적을 고릅니다. 웹사이트 전환, 웹사이트 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회, 카탈로그 판매, 쇼핑 프로모션 등. 목적이 입찰 방식과 소재 유형을 정하므로 "전환"이 목표인데 "트래픽"으로 만들면 클릭만 늘고 전환은 안 늡니다. 캠페인에 일 예산(또는 총예산)과 기간을 넣습니다.
2단계: 광고그룹
- 타깃
- 데모: 성별·연령·지역.
- 관심사·구매 의도: 네이버 서비스 이용 행태 기반 카테고리.
- 리타게팅: 사이트 방문자(전환 스크립트 기반), 전환 완료자 제외, 앱 사용자.
- 고객 파일: 보유 연락처 업로드.
- 유사 타깃: 전환자와 비슷한 사람.
- 지면: 네이버 메인·서브(뉴스·스포츠 등) 피드, 밴드, 네이버 제휴 지면. 처음에는 전체 지면으로 두고 보고서에서 지면별 전환을 보고 줄입니다.
- 입찰: 자동입찰(전환 최대화·전환당 비용 목표) 또는 수동 CPC·CPM. 전환 데이터가 하루 수십 건 이상 쌓이면 자동입찰이 낫고, 그 전에는 수동 CPC로 시작합니다.
- 그룹 나누기: 리타게팅 / 관심사 / 데모 세 그룹으로 나눠 같은 소재를 넣고 전환 1건당 비용을 비교합니다. 한 그룹에 모든 타깃을 섞으면 어느 타깃이 효과적인지 알 수 없습니다.
3단계: 소재
- 그룹당 소재 3~5개. 메시지는 하나, 이미지·문구 변형으로.
- 네이티브 이미지는 글자 비중을 낮추고 상품·인물을 크게. 배너는 지면 규격별로.
- 동영상은 첫 3초에 메시지, 자막 필수.
- 카탈로그 소재는 상품 피드(상품명·가격·이미지·URL·재고)가 매일 갱신되어야 합니다.
- 랜딩 URL에 추적 파라미터를 붙여 유입 분석 도구에서도 봅니다.
운영에서 보는 것
- 그룹별 전환 1건당 비용(리타게팅이 가장 낮고, 데모가 가장 높은 것이 보통).
- 지면별 전환: 전환 없는 지면은 제외.
- 소재별 클릭률·전환율: 2주 단위로 하위 소재 교체.
- 빈도: 같은 사람에게 너무 자주 나가면 클릭률이 떨어집니다. 리타게팅 그룹은 빈도 상한을 둡니다.
- 검색광고와의 관계: GFA를 켠 뒤 브랜드 키워드 검색량과 검색광고 전환이 늘었는지 함께 봅니다.
흔히 틀리는 것
- 전환 스크립트 없이 전환 캠페인을 켜는 것.
- 타깃을 너무 좁게 잡고 입찰가를 낮게 두어 노출이 안 나는 것.
- 소재 1개로 돌리는 것.
- 리타게팅 그룹에서 구매 완료자를 제외하지 않는 것.
- 클릭 수로 평가하는 것. 전환 1건당 비용과 브랜드 검색량 변화로 봅니다.
계정에서 할 일
- 네이버 공통 스크립트와 전환 이벤트가 사이트에 들어가 있는지 확인합니다.
- 캠페인 목적을 전환으로 두고 일 예산을 정합니다.
- 리타게팅·관심사·데모 세 그룹에 같은 소재 3~5개를 넣습니다.
- 2주 뒤 그룹·지면·소재별 전환 1건당 비용을 보고 제외·교체합니다.
- 브랜드 키워드 검색량 변화를 검색광고 키워드 도구에서 함께 봅니다.
KR은 네이버 공식 대행사로 GFA를 검색광고와 같은 전환 기준으로 운영합니다. KR이 운영 중인 계정에서는 GFA 리타게팅 그룹의 전환 1건당 비용을 파워링크·쇼핑검색과 같은 표에 매주 적고, 사내 스튜디오에서 지면 규격별 소재를 만들어 2주 단위로 교체합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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