카카오 배너 광고는 카카오모먼트 관리자센터에서 디스플레이 광고 유형으로 만듭니다. 카카오톡 채팅탭 상단 띠 배너인 비즈보드와는 다른 상품으로, 카카오톡의 친구탭·지금탭·더보기탭·검색결과와 PC 카카오톡 메인창 하단, 다음 PC·모바일, 다음 카페, 카카오페이지·카카오맵·카카오내비 같은 카카오 서비스의 콘텐츠 영역에 네이티브 형태로 나갑니다. 소재는 이미지와 동영상 두 가지이고, 캠페인 목표는 방문 또는 전환, 과금은 CPC·CPM 또는 자동 입찰입니다.
무엇인가 — 카카오톡과 다음의 콘텐츠 영역에 나가는 네이티브 광고
카카오모먼트 성과형 광고는 비즈보드, 디스플레이 광고, 메시지 광고 등으로 나뉩니다. 예전에 '카카오 배너'로 부르던 다음 포털 배너와 카카오톡 안의 배너는 지금 디스플레이 광고 하나로 묶여 있고, 광고그룹의 디바이스·지면 설정에서 카카오톡, 다음, 카카오서비스 지면을 고릅니다. 지면은 플랫폼 업데이트에 따라 바뀌거나 빠질 수 있고, 일부 상품은 Mac PC에서 노출되지 않을 수 있으며, 소재 유형과 위치에 따라 AD(Sponsored) 표시가 붙습니다.
노출 지면
- 카카오톡: 모바일 친구탭, 지금탭, 더보기탭, 검색결과. PC(Windows·Mac) 메인창 하단.
- 다음: PC·모바일의 콘텐츠 소비 영역, 다음 카페.
- 카카오서비스: 카카오페이지, 카카오맵, 카카오버스, 카카오지하철, 카카오내비 등.
관리 화면 어디서 어떻게 세팅하나
- 카카오 비즈니스에서 카카오모먼트 광고계정을 만들고, 사이트에 카카오 픽셀을 설치합니다. 전환 목표와 리타깃팅은 픽셀이 있어야 됩니다.
- 카카오모먼트 관리자센터 → 광고계정 → 캠페인 만들기에서 광고 유형을 디스플레이 광고로, 목표를 방문 또는 전환으로 고릅니다. 방문은 랜딩페이지 방문을 최대로 모으는 목표, 전환은 구매·참여·설치처럼 픽셀로 잡히는 행동을 늘리는 목표입니다.
- 캠페인 일 예산을 정합니다. 부가세 포함 최소 5만 원, 최대 10억 원, 10원 단위이며 설정하지 않을 수도 있습니다. 캠페인 이름은 50자까지입니다.
- 광고그룹에서 오디언스(성별·연령·지역, 픽셀 행동 기반 타깃), 디바이스·지면, 입찰, 일 예산, 게재 방식, 기간을 정합니다. 방문 목표는 자동 입찰(클릭 최대화, 목표 CPC) 또는 수동 CPC·CPM을 1원 단위로, 전환 목표는 자동 입찰(전환 최대화, 목표 CPA·목표 ROAS)만 쓸 수 있고 입찰 금액은 부가세 별도입니다.
- 소재를 올리고 심사를 받습니다. 게재 방식은 빠른 게재(기본)와 일반 게재(하루에 걸쳐 분산) 중 고르고, 요일·시간은 상세 설정에서 정합니다. 시작일은 만든 뒤 바꿀 수 없고 종료일만 바꿀 수 있습니다.
소재 규격 — 비율별로 따로 만든다
소재는 이미지 네이티브와 동영상 네이티브 두 가지입니다. 이미지 카탈로그 유형은 2026년 5월 11일부터 지원이 끝났습니다. 두 유형 모두 슬라이드 에셋을 등록하면 한 소재에 여러 상품을 보여 줄 수 있습니다.
| 유형 | 비율 | 최소 해상도 |
|---|---|---|
| 이미지 | 1:1 | 500×500px |
| 이미지 | 2:1 | 1200×600px |
| 이미지 | 9:16 | 720×1280px |
| 이미지 | 4:5 | 800×1000px |
| 동영상 | 16:9 | 1280×720px |
| 동영상 | 9:16 | 720×1280px |
| 동영상 | 1:1 | 1080×1080px |
기기에 따라 비율이 맞지 않으면 홍보 이미지의 대표 색상으로 여백을 채웁니다. 중요한 글자와 상품은 가장자리에 두지 않고, 1:1·2:1·9:16을 각각 준비해 지면별로 맞는 비율이 쓰이게 합니다. 카카오톡은 사용자마다 테마가 달라 배경색이 다르므로, 특정 배경색을 전제로 대비를 맞추기보다 이미지 자체 안에서 글자와 배경의 대비를 만듭니다.
비용·조건
- 캠페인 일 예산 최소 5만 원(부가세 포함). 예산 변경은 반영까지 10분 이상 걸릴 수 있고, 자동 중단 전에 초과 집행될 수 있습니다.
- 입찰은 방문 목표에서 CPC·CPM 수동 또는 자동, 전환 목표에서 자동 입찰만. 금액은 부가세 별도.
- 심야 노출 제한이 붙는 소재는 광고그룹을 만든 뒤에 그 제한을 풀 수 없습니다.
- 오디언스에 장바구니 추가·관심상품 추가·상품 조회·구매·방문 같은 픽셀 행동 타깃을 쓰려면 픽셀이 미리 설치되어 데이터가 쌓여 있어야 합니다.
흔히 틀리는 것
- 비즈보드 소재를 그대로 올리는 경우. 비즈보드는 가로 띠 배너이고 디스플레이는 네이티브 비율이라 규격이 다릅니다.
- 전환 목표로 시작했는데 픽셀 전환 이벤트가 0인 경우. 학습이 되지 않으므로 먼저 방문 목표로 데이터를 모읍니다.
- 소재 1개로 운영하는 경우. 지면이 넓은 만큼 비율별·메시지별로 3개 이상 두고 반응이 낮은 것을 뺍니다.
- 하루 예산을 아침에 다 쓰는 경우. 빠른 게재가 기본이므로 일반 게재로 바꿉니다.
- 일 예산을 자주 바꾸는 경우. 반영에 시간이 걸리고 초과 집행이 납니다.
계정에서 할 일
- 카카오 픽셀을 사이트 전체에 설치하고 구매·문의 완료 이벤트를 넣습니다.
- 1:1·2:1·9:16 이미지 소재를 각 2종 이상 만들고, 영상이 있으면 16:9와 9:16 두 벌을 준비합니다.
- 첫 캠페인은 방문 목표, 자동 입찰(클릭 최대화), 일반 게재로 시작하고 일 예산은 5만 원 이상으로 둡니다.
- 2주 뒤 지면별(카카오톡·다음·카카오서비스) 클릭률과 전환을 보고 성과가 낮은 지면을 끕니다.
- 픽셀 전환이 쌓이면 전환 목표 캠페인을 따로 만들어 방문 캠페인과 전환당비용을 비교합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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