카카오톡 검색창이나 다음에서 키워드를 검색했을 때 결과 상단에 우리 회사를 내보내는 광고는 카카오 키워드광고입니다. 예전 이름은 다음 클릭스, 카카오 클릭스였고 지금은 카카오 비즈니스 → 키워드광고에서 광고계정을 만들어 운영합니다. 광고주가 키워드에 입찰하고 사용자가 그 키워드를 검색하거나 관련 콘텐츠를 볼 때 광고가 나가는 클릭당 과금(CPC) 상품으로, 구조가 네이버 파워링크와 비슷해 네이버 키워드와 소재를 가져와 시작할 수 있습니다.
무엇인가 — 검색 매체와 콘텐츠 매체 두 지면
키워드광고 지면은 둘로 나뉩니다. 검색 매체는 카카오톡 검색, 다음 검색처럼 사용자가 친 검색어에 맞춰 광고를 붙이고, 콘텐츠 매체는 사용자가 보고 있는 글의 문맥에 맞춰 광고를 붙입니다. 검색 매체는 찾는 사람에게 나가므로 문의·구매로 이어지는 비율이 높고, 콘텐츠 매체는 노출은 많지만 검색 의도가 없는 노출이라 클릭률·전환율이 다릅니다. 광고그룹에서 매체 유형을 고르거나 매체별 입찰 가중치로 비중을 조절합니다.
계정 구조는 광고계정 → 캠페인(목표·예산) → 광고그룹(매체 유형·디바이스·입찰·일정) → 키워드와 소재입니다. 키워드와 소재는 광고그룹에 속하므로 소재 문구를 키워드 묶음별로 다르게 쓰려면 광고그룹을 그 단위로 나눕니다.
관리 화면 어디서 어떻게 세팅하나
- 카카오 비즈니스 → 키워드광고 → 광고계정 만들기. 사업자등록번호는 선택이지만 세금계산서를 받으려면 필요합니다. 광고에는 비즈니스 채널 URL이 같이 표시되므로 카카오톡 채널이 없으면 먼저 만듭니다.
- 전환을 보려면 카카오 픽셀·SDK를 사이트에 연결합니다.
- 캠페인: 비즈니스 채널, 전환 추적, 추적 URL, 일 예산, 이름을 정합니다. 일 예산은 1원부터 1,000만 원까지.
- 광고그룹: 매체 유형(검색·콘텐츠), 디바이스, 키워드 확장 여부, 기본 입찰가, 일정을 정합니다.
- 키워드를 등록합니다. 추천 키워드 기능을 쓸 수 있습니다.
- 소재를 등록하고 심사를 받습니다. 심사는 영업일 기준 최대 2일입니다.
비용·조건
- 광고그룹 기본 입찰가는 70원부터 100,000원까지, 10원 단위, VAT 제외.
- 키워드별 입찰가는 직접 입력, 광고그룹 기본 입찰가 따르기, 최근 30일 순위별 평균 입찰가 참고 중에서 고릅니다.
- 입찰 가중치는 디바이스별·매체별로 10%~500%, 1% 단위. 모바일 검색만 올리고 콘텐츠 매체는 낮추는 식으로 씁니다.
- 과금은 CPC이고, 광고 순위는 보고서의 광고순위 항목으로 확인합니다. 순위는 입찰가와 광고 품질로 정해지므로 입찰가가 낮으면 결과 첫 화면이 아니라 더보기 뒤에 나갈 수 있습니다.
- 소재 규격은 제목 15자, 설명 45자. 랜딩 URL은 필수이며 확장소재를 붙일 수 있습니다.
흔히 틀리는 것
- 콘텐츠 매체를 켜 둔 채 검색 광고 성과로 읽는 경우. 매체별 가중치로 나누거나 광고그룹을 분리해 따로 봅니다.
- 기본 입찰가를 네이버와 같은 금액으로 넣는 경우. 매체 규모와 경쟁이 달라 순위별 평균 입찰가를 보고 정합니다.
- 키워드 확장을 켜고 검색어 보고서를 보지 않는 경우. 확장 매칭으로 들어온 관계없는 검색어를 제외 키워드로 넣습니다.
- 소재 심사 2일을 감안하지 않고 시작일을 당일로 잡는 경우.
- 카카오톡 채널 없이 시작하려는 경우. 비즈니스 채널 연결이 전제입니다.
계정에서 할 일
- 카카오톡 채널을 만들고 광고계정에 사업자등록번호를 넣어 둡니다.
- 네이버 파워링크에서 전환이 나온 키워드 20~50개와 소재를 가져와 광고그룹을 상품·지역 단위로 나눕니다.
- 광고그룹을 검색 매체와 콘텐츠 매체로 나누거나, 가중치로 콘텐츠 매체 비중을 낮춰 시작합니다.
- 입찰가는 순위별 평균 입찰가를 참고해 넣고, 2주 뒤 보고서의 광고순위·클릭·전환으로 키워드별 입찰가를 조정합니다.
- 매주 검색어 보고서에서 관계없는 검색어를 제외 키워드로 등록합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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