네이버 브랜드검색과 모바일 브랜드존 — 어떤 광고주가 사야 하는지, 구성 요소, 사는 방법과 소재 준비

네이버 브랜드검색은 우리 브랜드명(또는 브랜드와 연관된 키워드)을 검색한 사람에게 통합검색 결과 최상단을 정해진 기간 동안 사는 상품입니다. 클릭당이 아니라 기간 정액 과금이고, 금액은 키워드의 검색량과 소재 유형에 따라 정해집니다. 모바일 브랜드존은 모바일 통합검색에서 브랜드검색이 차지하는 넓은 영역을 말하며, 대표 이미지·동영상, 메뉴 링크, 소식, 쇼핑·예약 연결 등을 한 화면에 묶어 보여 줍니다. 전제는 하나입니다. 브랜드 검색량이 있어야 합니다. 월 수십 건 검색되는 브랜드는 이 상품보다 파워링크로 브랜드 키워드를 사는 것이 훨씬 싸게 같은 자리를 차지합니다.

구성 요소

• 키워드: 브랜드명, 브랜드명+상품, 오타·영문 표기 등 네이버가 브랜드 연관 키워드로 승인한 것만 등록할 수 있습니다. 일반명사(예: "피부과")는 안 됩니다.
• 소재: PC·모바일별 템플릿이 있고, 템플릿마다 대표 이미지·동영상·타이틀·설명·서브링크(메뉴)·부가 정보의 규격이 정해져 있습니다. 모바일은 이미지형과 동영상형으로 나뉩니다.
• 연결: 네이버 예약·톡톡·스마트스토어·플레이스를 소재 안 버튼으로 연결할 수 있습니다. 브랜드를 검색한 사람은 이미 결정 단계이므로 이 버튼이 전환 장치입니다.
• 기간: 계약 기간 단위로 집행하고, 기간 중 소재를 바꾸면 재심사를 거칩니다.

사는 순서

1. 광고관리시스템 → 캠페인 만들기 → 브랜드검색 유형을 고릅니다.
2. 브랜드 키워드를 등록해 브랜드 연관성 심사를 받습니다. 상표 등록증·사업자등록증 등 서류가 필요한 경우가 있습니다.
3. 템플릿을 고르고 규격에 맞춰 소재(이미지·동영상·문구·링크)를 올립니다.
4. 키워드 검색량과 템플릿으로 산출된 기간 금액을 확인하고 계약합니다. 금액은 조회 시점의 검색량으로 정해지므로 집행 직전에 다시 확인합니다.
5. 소재 심사 통과 뒤 계약 기간에 노출됩니다.

비용을 판단하는 기준

기간 금액 ÷ 그 기간 예상 브랜드 검색 클릭 수 = 클릭 1건당 비용. 이 숫자를 파워링크로 같은 브랜드 키워드를 샀을 때의 클릭 비용과 비교합니다. 브랜드 검색량이 클수록 브랜드검색이 유리하고, 작을수록 파워링크가 유리합니다. 경쟁사가 우리 브랜드명을 파워링크로 사고 있다면(허용되는 범위에서), 브랜드검색은 그 광고를 우리 소재 아래로 밀어내는 효과가 있어 비용 이상의 가치로 볼 수 있습니다.

소재 준비물

• 대표 이미지(템플릿 규격), 15초 내외 동영상(동영상형).
• 타이틀·설명: 브랜드 소개가 아니라 지금 진행 중인 혜택·신제품·이벤트.
• 서브링크 4~6개: 예약, 가격, 위치, 후기, 이벤트, 상담.
• 연결 서비스: 네이버 예약·톡톡·스마트스토어 중 쓰는 것.

흔히 틀리는 것

• 브랜드 검색량이 없는 신규 브랜드가 먼저 사는 것.
• 소재를 1년 내내 같은 것으로 두는 것. 분기마다 혜택·신제품으로 바꿉니다.
• 서브링크를 전부 홈페이지 메뉴로 채우는 것. 예약·상담 링크가 먼저입니다.
• 모바일 동영상형을 쓰면서 소리 없이 봐도 이해되는 자막을 안 넣는 것.

계정에서 할 일

1. 키워드 도구에서 브랜드명·브랜드명+상품의 월 검색수를 확인합니다.
2. 기간 금액 ÷ 예상 클릭 수를 파워링크 브랜드 키워드 클릭 비용과 비교합니다.
3. 서브링크 첫 자리에 예약·상담을 둡니다.
4. 소재 교체 일정을 분기 단위로 잡고 이벤트 일정과 맞춥니다.
5. 브랜드검색 집행 뒤 브랜드 키워드의 파워링크 입찰가를 낮춰 중복 지출을 줄입니다.

KR이 운영 중인 계정에서는 브랜드검색을 집행하는 광고주의 브랜드 키워드 파워링크 입찰가를 함께 조정하고, 두 상품의 브랜드 키워드 클릭 비용 합계를 매주 보고서에 한 줄로 적습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.