모바일 검색 결과에서 파워컨텐츠와 브랜드검색이 보이는 방식 — 소재별 노출 요소와 모바일 소재 만드는 법

네이버 검색광고의 클릭은 대부분 모바일에서 일어나는데, 소재는 PC 화면을 보고 만드는 경우가 많습니다. 파워컨텐츠와 브랜드검색은 특히 모바일에서 보이는 요소가 PC와 다릅니다. 이 글은 두 상품이 모바일 통합검색에서 어떤 요소로 보이는지, 그 요소에 맞춰 소재를 어떻게 만들어야 하는지입니다.

파워컨텐츠의 모바일 노출 요소

모바일 통합검색의 콘텐츠 블록 안에서 파워컨텐츠는 일반 글과 같은 모양으로 나옵니다.

• 썸네일: 글의 대표 이미지. 작게 보이므로 글자가 들어간 이미지는 읽히지 않습니다. 인물·제품·시술 장면 하나가 크게 보이는 사진이 맞습니다.
• 제목: 두 줄 안에 잘립니다. 구매 키워드가 앞쪽에 오게 쓰고, 뒤에 "비용·후기·전후·기간" 같은 결정 단계 단어를 둡니다.
• 요약(설명): 한두 줄. 제목이 던진 질문의 답이 시작되는 문장을 넣습니다.
• 출처(블로그·포스트명): 광고주 채널명이 그대로 보이므로 채널명이 병원·브랜드명과 같아야 신뢰가 생깁니다.
• 광고 표시가 붙지만 모양은 일반 글과 같아, 썸네일·제목이 일반 상위 글보다 약하면 광고라도 클릭이 안 납니다.

브랜드검색의 모바일 노출 요소

모바일 브랜드검색은 통합검색 최상단에서 화면 폭 전체를 쓰는 영역입니다.

• 대표 이미지 또는 동영상: 첫 화면에서 가장 큰 요소. 동영상형은 자동 재생되는 경우가 있어 소리 없이 이해되는 자막이 필요합니다.
• 타이틀·설명: 브랜드 소개가 아니라 지금 혜택·신제품을.
• 메뉴(서브링크) 버튼: 예약·가격·위치·후기·이벤트. 모바일에서 손가락으로 누르는 요소이므로 4~6개, 짧은 단어로.
• 연결 버튼: 네이버 예약·톡톡·스마트스토어·플레이스. 전화 버튼이 보이는 템플릿이면 병원·매장은 전화를 첫 버튼으로.
• 이미지형과 동영상형 템플릿에 따라 요소 구성이 다르므로, 템플릿 규격표에서 모바일 화면 예시를 보고 소재를 만듭니다.

집행 전 확인 방법

1. 집행 키워드 5개를 모바일 네이버 앱에서 검색해 우리 광고가 어느 위치에 어떤 요소로 보이는지 캡처합니다(클릭은 하지 않습니다).
2. 같은 화면의 일반 상위 글·경쟁 광고 썸네일과 우리 썸네일을 나란히 놓고 비교합니다.
3. 제목이 두 줄 안에서 어디까지 보이는지 확인하고, 잘리는 부분에 핵심 단어가 있으면 앞으로 옮깁니다.
4. 브랜드검색은 광고관리시스템의 소재 미리보기에서 모바일 화면을 확인하고, 버튼 문구가 잘리지 않는지 봅니다.

흔히 틀리는 것

• 썸네일에 글자를 넣는 것. 모바일에서는 읽히지 않고 심사에도 불리합니다.
• 제목 뒤쪽에 키워드를 두는 것. 두 줄에서 잘립니다.
• 브랜드검색 서브링크를 홈페이지 메뉴명("회사소개", "사업영역")으로 채우는 것.
• PC 미리보기만 보고 승인하는 것.

계정에서 할 일

1. 파워컨텐츠 소재의 썸네일을 글자 없는 사진으로 바꿉니다.
2. 제목 앞 15자 안에 구매 키워드를 넣습니다.
3. 브랜드검색 모바일 서브링크를 예약·가격·위치·후기·이벤트로 바꿉니다.
4. 동영상형 소재에 자막을 넣습니다.
5. 집행 키워드를 모바일 앱에서 검색해 캡처하고 월 1회 비교합니다.

KR이 운영 중인 계정에서는 파워컨텐츠·브랜드검색 소재를 등록할 때 모바일 캡처를 광고주 승인 자료로 쓰고, 썸네일·제목·버튼 문구를 분기마다 바꿔 클릭률 변화를 보고서에 적습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.