광고도우미 · 구글·유튜브 · · 2026.10.20 갱신
구글 디스플레이(GDN) 광고 세팅 방법 2026 — 디맨드젠으로 옮기는 절차, 지원되는 입찰·타깃·소재, 반응형 디스플레이 광고 규격
구글 디스플레이 캠페인은 디맨드젠 안의 'Google 디스플레이 네트워크(GDN)'로 옮겨집니다. 2026년 6월부터 이전 도구가 단계적으로 제공되고, 이후 새 디스플레이 캠페인은 디맨드젠에서만 만들 수 있으며 남은 캠페인은 자동 이전됩니다. 이전 절차, 지원·미지원 입찰과 타깃, 소재 규격, 이전 전에 고칠 것을 Google Ads 도움말 기준으로 정리했습니다.
구글 디스플레이 광고(GDN)는 전 세계 200만 개 이상의 사이트·앱에 배너를 내보내는 네트워크입니다. 2026년부터 이 네트워크를 사는 방법이 바뀝니다. 독립된 '디스플레이 캠페인' 유형이 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인 안의 GDN 지면으로 들어갑니다. 게재되는 지면은 그대로이고, 캠페인을 만드는 위치와 쓸 수 있는 설정이 바뀌는 것입니다. 디스플레이 전용 집행도 디맨드젠 안에서 GDN만 선택해 계속 할 수 있고, 유튜브·디스커버·Gmail·지도까지 한 캠페인에서 함께 돌릴 수도 있습니다.
일정
- 2026년 6월: 대상 광고주에게 이전 도구가 단계적으로 제공.
- 이후(날짜 미공개): 새 디스플레이 캠페인은 디맨드젠에서만 생성 가능.
- 이후(날짜 미공개): 남은 대상 캠페인은 광고주 조치 없이 자동 이전.
자동 이전을 기다리는 것보다 이전 도구로 직접 옮기는 것이 낫습니다. 도구를 쓰면 최근 42일 실적이 넘어가 학습 기간이 1~2일로 줄고, 자동 이전은 시점을 고를 수 없습니다.
이전 절차(이전 도구)
- Google Ads → 캠페인 → 캠페인 유형 필터 '디스플레이'.
- 옮길 캠페인 선택 → 수정 → '디맨드젠으로 업그레이드' → 적용. 한 번에 100개 이하로.
- 몇 분 뒤 도구 → 모든 일괄 작업 → '변경된 캠페인 보기'에서 확인. 새 캠페인 유형이 '디맨드젠'으로 보이고 이름은 "[원래 이름] #2".
- 원래 캠페인은 '삭제됨' 상태로 남고 보고서용으로 최대 5년 보존됩니다. 사용 중지 상태는 그대로 넘어갑니다.
- 광고는 재승인을 받습니다. 비승인은 광고 탭에서 이의 신청.
되돌릴 수 없고, 진행 중인 리프트 조사(Lift study)가 있으면 끝난 뒤에 옮깁니다. 이전 당일 이미 쓴 예산은 새 캠페인에 반영되지 않아 그날 하루 예산이 다시 시작되므로 첫 24시간 과소·과다 지출이 있을 수 있습니다.
이전 전에 고쳐야 통과되는 것
| 걸리는 항목 | 조치 |
|---|---|
| 면책 조항 있는 반응형 디스플레이 광고 | 캠페인 중지 → 면책 조항 제거 → 이전 → 새 형식에서 다시 추가 |
| 로고 없음 | 로고 추가 |
| 맞춤 프로모션 텍스트·가격 접두어 | 제거 |
| 전화 걸기 광고 확장 | 행동 유도 문구로 대체 |
| 리드 양식 확장 | 제거 |
| 광고그룹 입찰가 조정·제외 | 제거 |
| 제품 필터 | 제거(이전 뒤 디맨드젠 제품 범위로 재설정) |
| 공유 예산 | 전용 예산으로 |
| 캠페인 수준 콘텐츠 제외 | 제거 또는 계정 수준으로 |
디맨드젠 안의 GDN에서 지원되는 것
- 입찰: 타깃 CPA, 전환수 최대화, 전환 가치 최대화, 타깃 ROAS, 클릭수 최대화. 미지원: 수동 CPC(→ 타깃 CPC), 조회 가능 노출(→ 클릭수 최대화), 전환당 지불(→ 타깃 CPA, 이전 전에 결제 이벤트를 전환→상호작용으로 바꿔야 함), 입찰가·계절성·포트폴리오 조정.
- 타깃: 유사 세그먼트, 신규 고객 획득, 고객 일치(1P), 리마케팅, 맞춤 세그먼트, 문맥 타깃, 게재위치·주제 제외. 유사 세그먼트 등 일부는 새 광고그룹이 필요합니다. 미지원: 결합 잠재고객, 가구 소득·자녀 유무 강제 타깃, 비인구통계 관찰 설정. 콘텐츠 적합성 제외는 계정 수준에서만.
- 지면: 이전 시 GDN은 기본 선택(해제 불가), 유튜브·Gmail은 이전 뒤 추가. 디맨드젠 전체 지면은 디스커버, Gmail, 유튜브(이미지·동영상), 쇼츠, 지도, GDN.
- 소재: 제품 피드, 캐러셀, 반응형 디스플레이 광고, 정적 이미지 업로드. HTML5·서드파티 광고는 2026년 말 지원 예정.
- 보고: 게재위치는 '광고가 게재된 위치' 보고서. 전환 리프트는 지원, 브랜드·검색 리프트는 GDN에서 미지원.
반응형 디스플레이 광고 소재 규격
| 비율 | 권장 | 최소 | 개수 |
|---|---|---|---|
| 가로 1.91:1 | 1200×628 | 600×314 | 1~15 |
| 정사각형 1:1 | 1200×1200 | 300×300 | 1~15 |
| 세로 9:16 | 900×1600 | 600×1067 | 0~15 |
이미지는 세 비율 합쳐 최대 15개, 비율별 5~10개 권장, JPG/PNG, 개당 5,120KB 이하. 로고는 잘라낸 고해상도 로고를 쓰고 이미지 위에 겹치지 않습니다. 설명은 영문 기준 80자 제한이며, 이미지 가장자리에 글자·로고를 두지 않습니다(자동 생성 동영상에서 잘립니다).
계정에서 할 일
- 디스플레이 캠페인 목록을 뽑아 위 '걸리는 항목' 표로 점검합니다.
- 전환당 지불 캠페인은 결제 이벤트를 상호작용으로 바꿉니다.
- 반응형 디스플레이 광고 이미지를 세 비율 각 5개 이상, 로고 포함으로 보강합니다.
- 이전 도구로 100개 이하씩 옮기고 '변경된 캠페인 보기'에서 확인합니다.
- 이전 뒤 1~2주 실적 변동을 보고, 안정되면 유튜브·Gmail 지면 추가를 검토합니다.
KR이 운영 중인 구글 계정에서는 디스플레이 캠페인을 이전 도구로 먼저 옮기고, 리마케팅 그룹을 네이버 GFA 리타게팅과 같은 전환 1건당 비용 기준으로 매주 비교합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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