구글 반응형 검색광고 작성법 — 광고 제목 15개·설명 4개 채우는 규칙

반응형 검색광고(RSA)는 광고 제목 여러 개와 설명 여러 개를 넣어 두면 구글이 검색어에 맞춰 조합해 보여 주는 형식입니다. 2022년 6월 확장 텍스트 광고가 끝난 뒤 구글 검색 캠페인에서 만들 수 있는 텍스트 광고는 이것 하나입니다. 네이버 파워링크처럼 제목 하나·설명 하나를 쓰는 방식이 아니라 "재료"를 넣는 방식이라, 재료를 어떻게 넣느냐가 성과를 가릅니다.

규격

한글·한자·일본어 같은 전각 문자는 2자로 계산합니다. 따라서 한글 제목은 실제로 15자, 설명은 45자 안에 써야 합니다. 노출 시에는 제목 최대 3개, 설명 최대 2개가 조합됩니다.

작성 경로

캠페인 → 광고그룹 → "광고" → "+" → 반응형 검색광고. 최종 URL, 표시 경로, 제목, 설명을 넣으면 오른쪽에 미리보기와 광고 효력(미흡·보통·좋음·우수)이 표시됩니다. 광고 효력은 제목 수, 제목의 다양성, 키워드 포함 여부를 보고 매깁니다.

제목 15개를 채우는 순서

1. 키워드가 들어간 제목 3~4개 — 광고그룹 키워드를 그대로 또는 자연스럽게 넣습니다. "강남 피부과 ○○의원"
2. 혜택·숫자 제목 3~4개 — "당일 예약 가능", "첫 방문 상담 무료" 같은 사실만.
3. 신뢰 제목 2~3개 — 설립 연도, 공식 인증, 운영 시간.
4. 행동 유도 제목 2~3개 — "지금 전화 예약", "온라인 예약 바로가기"
5. 남는 칸은 지역·상품명 변형으로 채웁니다.

제목끼리 같은 말을 반복하지 않는 것이 핵심입니다. 15개가 모두 비슷하면 광고 효력이 "보통" 아래로 떨어지고 조합 폭도 줄어듭니다.

고정(핀) 기능

제목은 1·2·3번 위치에, 설명은 1·2번 위치에 고정할 수 있습니다. 브랜드명을 항상 1번에 보이게 하려면 그 제목을 1번에 고정합니다. 단, 고정이 많을수록 조합 수가 줄어 성과가 내려가는 경우가 많고, 모든 위치에 유효한 자산이 하나는 있어야 합니다(제목 세 개를 전부 1번에 고정하면 2·3번이 비어 오류). 같은 위치에 여러 자산을 고정하면 그 위치 안에서만 순환합니다.

2025년부터 바뀐 노출 방식

2025년 2월부터 구글은 성과가 좋아질 것으로 예측되면 제목 2개까지를 사이트링크 자리에 보여 주고, 제목을 설명 앞머리에 넣기도 합니다. 설명 하나를 아예 생략하는 조합도 생깁니다. 1·2번 제목과 1번 설명의 고정은 그대로 지켜집니다. 조합 보고서에서 어떤 제목이 사이트링크로 얼마나 나갔는지 볼 수 있습니다. 즉, "안 보일 줄 알고 대충 넣은 10번 제목"이 사이트링크 자리에 나갈 수 있으니 15개 전부 광고주 이름을 걸고 내보낼 수 있는 문장이어야 합니다.

흔히 틀리는 것

• 제목 3개, 설명 2개만 넣고 끝냄 → 광고 효력 미흡, 조합 없음.
• 한글 글자 수를 30자로 알고 쓰다가 저장이 안 됨(15자).
• 모든 제목을 고정해 사실상 고정 광고로 운영.
• 제목에 "최고", "1위" 같은 근거 없는 최상급 표현 → 심사 거부.
• 표시 URL 경로를 비워 둠. "/피부과/예약"처럼 15자 안에서 채우면 클릭률에 도움이 됩니다.

계정에서 할 일

1. 광고그룹마다 RSA가 최소 1개, 제목 10개 이상·설명 4개인지 확인한다.
2. 광고 효력이 "보통" 이하인 광고는 제목 다양성을 먼저 늘린다.
3. 고정은 브랜드명 제목 1개 정도로 제한한다.
4. 조합 보고서를 월 1회 열어 자주 나가는 제목·안 나가는 제목을 교체한다.
5. 한글 15자·45자 기준으로 문안을 다시 센다.

KR마케팅은 구글 공식 대행사로 검색 캠페인을 운영하며, 광고그룹별 RSA의 제목 수·광고 효력을 운영 점검 항목에 넣어 매월 확인합니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.