DV360 캠페인 구조 세팅 방법 — 게재 신청서·광고 항목·예산·페이싱·게재 빈도

DV360에서 실제 광고가 나가는 단위는 광고 항목(Line Item)이고, 광고 항목 여러 개를 묶어 예산·기간의 기본값을 주는 것이 게재 신청서(Insertion Order)입니다. 캠페인은 그 위의 측정 틀일 뿐 설정을 강제하지 않습니다. 세팅 순서는 캠페인 → 게재 신청서 → 광고 항목 → 소재 할당 → 타겟팅 → 검토·활성화입니다.

1. 캠페인

광고주 아래 캠페인을 만들고 이름·목표·기간을 넣습니다. 여기 넣는 예산은 계획값으로, 실제 지출을 막지 않습니다. 보고서 묶음 단위로 생각합니다.

2. 게재 신청서

• 기간(시작·종료)
• 예산: 금액 또는 노출 수 기준
• 페이싱: 아래 광고 항목과 같은 체계
• 게재 빈도 제한 기본값
• 실적 목표(선택)

게재 신청서에 둔 값은 광고 항목에서 지정하지 않은 설정의 기본값으로 내려갑니다. 광고 항목이 여러 개면 여기서 공통값을 잡고 항목별로 예외만 둡니다.

3. 광고 항목

유형: 디스플레이 / 동영상 / TrueView(유튜브) / 오디오 / 디맨드젠. 유형에 따라 쓸 수 있는 소재·지면·입찰이 달라서 유형을 섞어 하나로 만들지 않습니다.

예산 유형: 금액 / 노출 수 / 무제한 / 자동(시스템이 배분, 최소 지출 지정 가능) / TrueView 예산.

페이싱:

• 기간: 일별(Daily) 또는 전체 기간(Flight). TrueView·디맨드젠은 이 둘만 가능
• 속도: ASAP(가능한 빨리) / 균등(Even) / 선행(Ahead). TrueView·디맨드젠은 ASAP·균등만
• 보통 "기간 + 균등"으로 두어 예산이 초반에 소진되지 않게 합니다. ASAP은 재고가 많은 지면에서 하루 만에 예산을 다 쓸 수 있습니다.

게재 빈도 제한: 켜짐/꺼짐(디맨드젠 외에는 필수 설정), 노출 수, 기간 단위(분·시·일·주·월), 기간 길이. 예: 3회 / 7일. TrueView·디맨드젠은 일·주·월 단위만, 기간 길이 지정 불가. 전체 제한 기간은 30일 이하여야 합니다.

입찰 전략:

처음 2주는 고정 입찰 또는 지출 극대화(조회 가능 노출)로 데이터를 모으고, 전환이 쌓이면 실적 목표 CPA로 옮깁니다.

4. 소재 할당·타겟팅

광고 항목에 DV360 소재 ID를 할당합니다(캠페인 매니저 360 게재 위치 ID도 "CM" 접두사로 연결 가능). 타겟팅은 지역·언어·기기·잠재고객·인벤토리 소스(거래소·PMP·직거래)·포함/제외 채널·브랜드 안전·조회 가능성 기준입니다. 파트너·광고주 수준 브랜드 안전 설정은 모든 광고 항목에 자동 적용됩니다.

흔히 틀리는 것

• 캠페인 예산만 넣고 게재 신청서 예산을 "무제한"으로 둠.
• 페이싱 ASAP로 하루에 예산 소진.
• 게재 빈도 제한 없이 운영.
• 광고 항목 하나에 디스플레이·동영상 소재를 섞으려 함(유형별 분리).
• 인벤토리 소스를 "모든 거래소"로 두고 제외 목록 없음.

계정에서 할 일

1. 게재 신청서 예산·기간·페이싱이 광고 항목 기본값으로 맞게 들어갔는지 본다.
2. 광고 항목마다 유형·예산·게재 빈도 제한을 확인한다.
3. 페이싱을 "기간 + 균등"으로 두고 일일 지출 추이를 본다.
4. 입찰 전략 전환 시점을 전환 수 기준으로 정한다.
5. 인벤토리 소스와 제외 채널 목록을 월 1회 갱신한다.

KR마케팅은 DV360 광고 항목을 지면 유형별로 나누고, 게재 빈도와 제외 채널 목록을 매주 보고서에 함께 올립니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.