DV360(디스플레이 & 비디오 360)이 무엇이고 누가 쓰나 — 구글 애즈와 다른 점

DV360(Display & Video 360)은 구글 마케팅 플랫폼에 속한 수요측 플랫폼(DSP)입니다. 구글 애즈가 구글 자체 지면(검색·유튜브·구글 디스플레이 네트워크)을 사는 도구라면, DV360은 구글 지면에 더해 여러 광고 거래소(Ad Exchange), 퍼블리셔와의 직거래·프라이빗 마켓(PMP), 커넥티드 TV, 오디오 지면까지 한 화면에서 실시간 입찰로 삽니다. 광고주가 직접 계정을 열 수 있는 구글 애즈와 달리 파트너(리셀러·대행사) 계정 아래에 광고주가 만들어지는 구조라 대행권을 가진 회사를 통해 씁니다.

구글 애즈와 다른 점

구조

위에서 아래로 파트너 → 광고주 → 캠페인 → 게재 신청서(Insertion Order) → 광고 항목(Line Item) → (유튜브는) 광고그룹 → 광고입니다.

• 파트너: 여러 광고주를 소유. 브랜드 안전 타겟팅과 공통 설정을 광고주들에 적용하고, 타겟팅 자원과 플러드라이트 전환 추적 접근을 제공
• 광고주: 여러 캠페인과 소재(크리에이티브)를 소유
• 캠페인: 게재 신청서 묶음. 설정을 강제하지 않고 성과 측정 틀로 씀
• 게재 신청서: 광고 항목 묶음. 광고 항목에 지정하지 않은 설정의 기본값을 제공
• 광고 항목: 어떤 광고를 언제 누구에게 내보낼지 관리하는 실제 운영 단위

광고 항목 유형은 디스플레이·동영상·TrueView(유튜브)·오디오·디맨드젠입니다.

입찰과 측정

입찰 전략은 세 가지입니다. 고정 입찰(노출당 금액 고정), 지출 극대화(예산을 다 쓰면서 CPA·CPC·완료 시청·10초 이상 시청·조회 가능 노출·도달 중 하나를 목표로 자동 입찰), 실적 목표(CPA·CPC·조회 가능 CPM·맞춤 알고리즘 목표를 맞추도록 자동 입찰, 광고 항목 수준에서만).

측정은 액티브 뷰 기준 "조회 가능 노출"을 봅니다. 디스플레이는 광고 면적의 50% 이상이 1초 이상 보일 때(970×250 이상 대형 광고는 30%), 동영상은 50% 이상이 재생 중 2초 연속 보일 때 조회 가능으로 집계됩니다. 노출 수가 아니라 조회 가능 노출 수로 단가를 보는 이유입니다.

누가 쓰나

• 월 예산이 커서 구글 애즈 디스플레이만으로는 지면이 부족한 브랜드
• 특정 매체(언론사·앱) 지면을 직거래·PMP로 사고 싶은 광고주
• 커넥티드 TV·오디오 광고를 디지털 캠페인과 함께 돌리려는 광고주
• 어떤 도메인에 나갔는지, 조회 가능 비율이 얼마인지를 보고서로 받아야 하는 광고주

소규모 예산의 검색 중심 광고주에게는 구글 애즈가 맞습니다. DV360은 운영 손이 많이 가고, 노출 기반 과금이라 전환 추적과 지면 관리가 없으면 돈이 빨리 나갑니다.

흔히 틀리는 것

• "구글 애즈의 상위 버전"으로 알고 검색광고를 기대함 — 검색은 DV360에 없습니다.
• 지면 제외 없이 열린 거래소에 노출해 저품질 앱 지면에 예산이 쏠림.
• 플러드라이트 전환 설치 없이 운영해 성과를 못 봄.
• 게재 빈도 제한을 두지 않아 같은 사람에게 반복 노출.

계정에서 할 일

1. 목적이 지면 확장·CTV·직거래 중 무엇인지 정하고 구글 애즈로 충분한지 먼저 판단한다.
2. 플러드라이트 전환 태그를 설치한다.
3. 포함·제외 도메인 목록과 브랜드 안전 설정을 광고주 수준에서 정한다.
4. 광고 항목마다 게재 빈도 제한을 둔다.
5. 보고서에 조회 가능 노출·도메인별 성과를 넣게 한다.

KR마케팅은 DV360 대행권을 보유해 KR의 파트너 계정 아래 광고주 계정을 만들어 운영하며, 네이버·카카오·구글 캠페인과 같은 보고서에 지면별 성과를 함께 올립니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.