구글 애즈 채널 우선순위 설정 방법 — 검색 파트너·디스플레이 네트워크를 '낮은 우선순위'로 두고 예산 비율 제한하기

구글 애즈에 채널 우선순위와 예산 할당 설정이 생겼습니다. 구글 검색, 검색 파트너, 디스플레이 네트워크(GDN) 같은 채널마다 "높은 우선순위" 또는 "낮은 우선순위"를 정하면 예산이 높은 쪽부터 쓰이고, 낮은 우선순위 채널에는 일예산의 최대 몇 %까지 쓸지 상한을 둘 수 있습니다. 구글은 2026년 10월 14일 발표했고, 도움말 기준으로 10월 15일부터 계정마다 순차 적용됩니다. 검색 캠페인에서 디스플레이 네트워크를 켜 둔 광고주는 2027년 2월에 기존 지출 배분 방식이 사라지므로 그 전에 설정을 정해 두어야 합니다.

어떤 캠페인에서 어떤 채널을 나눌 수 있나

실적 최대화와 디맨드젠의 "구글 채널"은 검색·유튜브·지도·지메일·디스커버를 한 묶음으로 본 것입니다. 이 묶음 안에서 유튜브만 따로 우선순위를 줄 수는 없습니다.

관리 화면 어디서 어떻게 세팅하나

계정 전체 기본값

1. 구글 애즈 → 계정 설정으로 갑니다.
2. 채널 우선순위 카드를 엽니다.
3. 캠페인 유형(검색·쇼핑·실적 최대화·디맨드젠)을 고릅니다.
4. 채널마다 높음 또는 낮음을 정합니다.
5. 낮음으로 둔 채널에 필요하면 예산 할당 비율(%)을 넣고 저장합니다.

캠페인별로 다르게

1. 캠페인을 고르고 설정으로 갑니다.
2. 채널 우선순위 카드를 펼쳐 "캠페인 수준 설정 사용"을 고릅니다.
3. 채널별 우선순위와 비율을 넣고 저장합니다. 이 캠페인은 계정 기본값 대신 이 설정을 따릅니다.

공유 예산을 쓰면 연결된 캠페인이 모두 같은 유형이어야 하고, 공유 예산 전체를 하나의 예산으로 보고 우선순위가 적용됩니다. 관리자 계정(MCC)에서는 설정할 수 없어 광고주 계정마다 따로 넣어야 합니다. 구글 애즈 API와 에디터 지원은 아직 없고, 웹 화면이나 검색 광고 360에서만 설정합니다.

입찰 전략에 따라 효과가 다르다

우선순위는 예산이 모자랄 때 어디부터 쓸지를 정하는 장치입니다. 예산이 남는 캠페인에서는 우선순위를 바꿔도 지출 배분이 달라지지 않습니다.

• 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 수동 CPC, 타겟 노출 점유율: 높은 우선순위 채널이 먼저 예산을 쓰고, 남은 예산이 낮은 채널로 갑니다.
• 타겟 CPA·타겟 ROAS·타겟 CPC, 예산 제한 있음: 높은 채널이 목표 안에서 먼저 쓰고, 낮은 채널이 목표 단가로 전환을 낼 수 있을 때 예산이 넘어갑니다.
• 타겟 CPA·타겟 ROAS·타겟 CPC, 예산 제한 없음: 우선순위는 효과가 없습니다. 이때 쓸 수 있는 것이 낮은 채널의 예산 할당 비율입니다.

예산 할당 비율은 실제 지출이 아니라 평균 일예산 기준의 상한이고, 구글은 "최선을 다해 지킨다"는 수준으로 설명합니다. 매일 새로 계산되며 덜 쓰거나 더 쓴 금액이 다음 날로 넘어가지 않습니다. 낮은 우선순위 채널을 0%로 두면 그 채널 지출이 멈춥니다.

2027년 2월 디스플레이 확장 변경

검색 캠페인에서 "디스플레이 네트워크 포함"(디스플레이 확장)을 켜 둔 캠페인은 2027년 2월부터 새 채널 우선순위 체계로 자동 전환됩니다. 지금까지의 지출 배분 방식이 끝나므로 검색·검색 파트너·디스플레이 사이의 지출 비중이 달라질 수 있습니다. 구글이 안내한 "지금과 비슷하게 유지하는 설정"은 디스플레이 네트워크를 낮은 우선순위, 일예산 50% 할당으로 두는 것입니다. 이것도 상한일 뿐 보장은 아닙니다.

타겟 노출 점유율 입찰을 쓰는 검색 캠페인에서는 디스플레이 네트워크 게재가 아예 중단됩니다. 2027년 2월 전에 우선순위를 직접 정하면 그 즉시 새 방식이 적용되고, 정하지 않은 캠페인은 2월까지 지금 방식대로 갑니다.

흔히 틀리는 것

• 예산이 남는 타겟 CPA 캠페인에 우선순위만 바꾸고 지출이 그대로라며 설정이 안 먹는다고 판단하는 것. 이 경우는 예산 할당 비율로 조절합니다.
• 관리자 계정에서 한 번에 바꾸려다 메뉴를 못 찾는 것. 광고주 계정마다 들어가야 합니다.
• 디맨드젠에서 디스플레이 네트워크 비율을 넣으려는 것. 디맨드젠은 우선순위만 되고 비율 할당은 지원하지 않습니다.
• 검색 파트너를 실적 확인 없이 0%로 막는 것. 낮은 우선순위에 작은 비율을 두고 전환 단가를 본 뒤 정해도 늦지 않습니다.
• 2027년 2월 자동 전환을 모른 채 디스플레이 확장을 켜 둔 검색 캠페인을 방치하는 것.

계정에서 할 일

1. 계정 설정에 채널 우선순위 카드가 보이는지 확인합니다. 순차 적용이라 아직 없을 수 있습니다.
2. 검색 캠페인 중 디스플레이 네트워크를 켜 둔 캠페인을 골라 목록으로 만듭니다.
3. 그 캠페인의 지난 3개월 네트워크별 전환 단가를 보고, 계속 쓸 캠페인은 디스플레이를 낮은 우선순위로 두고 비율을 정합니다. 쓸모가 없으면 0%나 네트워크 해제로 정리합니다.
4. 타겟 노출 점유율 검색 캠페인은 2027년 2월부터 디스플레이에 나가지 않는다는 점을 반영해 예산을 다시 봅니다.
5. 설정 뒤 2주 동안 채널별 지출 비중을 보고 비율을 한 번 조정합니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.