구글 애즈 왼쪽 메뉴의 추천을 누르면 0~100% 사이의 최적화 점수와 추천 카드 목록이 나옵니다. 이 점수는 계정이 낼 수 있는 실적을 구글이 추정한 값이고, 품질평가점수에는 쓰이지 않습니다. 추천을 적용하든 닫든 점수는 오르므로, 점수 자체를 목표로 삼을 필요는 없습니다. 계정에서 먼저 할 일은 추천 → 자동 적용 화면을 열어 광고주가 모르는 사이에 예산·키워드·입찰이 바뀌는 항목이 켜져 있지 않은지 확인하는 것입니다.
무엇인가 — 추천 목록을 점수로 바꾼 값
구글은 최적화 점수를 "계정이 얼마나 실적을 낼 수 있는지에 대한 추정치"로 설명하고, 100%는 계정이 최고의 실적을 낼 수 있다는 뜻이라고 안내합니다. 점수는 통계, 설정, 계정·캠페인 상태, 지금 나와 있는 추천의 상대적 영향, 최근 추천 기록을 바탕으로 실시간 계산됩니다. 캠페인, 계정, 관리자 계정 단위로 볼 수 있고, 운영 중인 검색·디스플레이·동영상 액션·앱·실적 최대화·디맨드젠·쇼핑 캠페인에만 표시됩니다.
추천 카드마다 적용하면 점수가 몇 % 오르는지가 0.1%~100% 범위로 붙습니다. 추천 하나를 적용하면 다른 추천이 필요 없어지는 경우가 있어서, 카드에 적힌 상승 폭을 다 더하면 100을 넘을 수 있습니다. 점수 상단에는 지금 점수가 어떤 목표(전환수, 노출 점유율, 클릭수 등)를 기준으로 계산되는지와 그 근거가 아이콘으로 표시됩니다. 초록 체크는 캠페인 입찰 전략을 인식해 그 목표에 맞춘 상태, 노란 물음표는 입찰 전략을 인식하지 못해 추천을 기준으로 삼은 상태, 빨간 빼기는 전환을 기본 목표로 둔 상태이며 새 입찰 전략을 정하면 고쳐집니다.
품질평가점수와는 다른 값입니다. 품질평가점수는 내 광고 품질을 다른 광고주와 비교하는 진단 도구이고, 최적화 점수는 품질평가점수 계산에 쓰이지 않습니다.
관리 화면 어디서 어떻게 보나
- 구글 애즈 왼쪽 메뉴에서 추천을 누릅니다. 계정 점수와 추천 목록이 나옵니다.
- 위쪽 분류(모든 추천, 입찰 및 예산, 광고 및 확장 소재, 키워드 및 타겟팅, 수정 등)를 눌러 종류별로 걸러 봅니다.
- 적용하려면 추천 보기 → 적용을 누릅니다. 같은 종류를 한 번에 적용하려면 카드의 모두 적용을 누릅니다.
- 맞지 않는 추천은 카드 오른쪽 위에 마우스를 올려 X로 닫습니다. 같은 종류 전체는 카드의 점 3개 → 모두 닫기로 닫습니다. 닫아도 점수는 오르며, 닫은 추천은 나중에 다시 관련성이 생기면 또 나올 수 있습니다.
추천 종류는 크게 다섯 갈래입니다. 광고 및 확장 소재(사이트링크·콜아웃·전화번호 애셋 추가, 반응형 검색 광고 개선 등), 입찰 및 예산(예산 증액, 타겟 CPA·타겟 ROAS 설정·조정, 전환수 최대화로 입찰 등), 키워드 및 타겟팅(새 키워드·확장검색 키워드 추가, 중복·게재되지 않는 키워드 삭제, 구글 외 제휴 검색 사이트·디스플레이 네트워크로 도달 확대 등), 수정(비승인 애셋·광고 도착 페이지·전환 추적 수정 등), 측정(전환 추적 설정, 향상된 전환 설정 등)입니다.
추천 자동 적용 — 켜져 있는지 꼭 확인
추천 자동 적용을 켜 두면 고른 종류의 추천이 관련성이 있을 때마다 계정에 반복 적용됩니다. 계정 단위로만 작동하며, 대상은 일부 종류로 한정됩니다. 반응형 검색 광고 개선, 타겟 CPA·ROAS 조정, 클릭수·전환수 최대화나 타겟 CPA 같은 입찰 전략 변경, 잠재고객·키워드·확장검색 키워드 추가, 중복·게재되지 않는 키워드와 충돌하는 제외 키워드 삭제, 타겟팅 확장·디스플레이 확장 사용, 전환 추적 업그레이드가 여기에 들어갑니다. 2026년 1월 26일부터 '반응형 검색 광고 추가' 추천은 새 광고를 자동 추천·자동 적용하지 않고 자동 적용 설정 화면에서 빠집니다. 자동 적용은 예산을 늘리지는 않습니다.
끄는 법은 두 가지입니다.
- 관리 탭: 캠페인 → 추천 → 오른쪽 위 자동 적용 → 멈출 추천의 체크 해제 → 저장.
- 기록 탭: 캠페인 → 추천 → 자동 적용 → 기록 탭 → 멈출 추천 선택 → 사용 중지. 꺼진 항목 옆에는 빨간 점이 표시됩니다.
기록 탭에서는 각 추천이 처음 켜진 날, 지난주 적용 횟수, 마지막 적용일을 볼 수 있고, 누가 켰는지는 변경 내역의 사용자 ID로 확인합니다. 환경설정에서 캠페인 관리 알림 메일을 켜면 자동 적용 활동 요약을 매주 메일로 받습니다.
흔히 틀리는 것
- 점수를 100%로 만들려고 모두 적용을 누르는 경우. 예산 증액, 확장검색 키워드 추가, 제휴 검색 사이트·디스플레이 네트워크 확대처럼 비용이나 노출 범위를 바로 바꾸는 추천이 함께 들어갑니다. 맞지 않는 추천은 닫아도 점수가 오릅니다.
- 대행사가 보고서에 점수만 적는 경우. 최적화 점수는 품질평가점수에 쓰이지 않고, 문의나 매출을 직접 보여 주지 않습니다. 보고서는 전환수·전환당비용으로 봅니다.
- 자동 적용이 켜져 있는 줄 모르는 경우. 키워드가 늘거나 제외 키워드가 지워졌는데 아무도 한 적이 없다면 자동 적용 기록 탭부터 봅니다.
- 동적 키워드 삽입 광고그룹에 키워드 추가 자동 적용을 기대하는 경우. 동적 키워드 삽입을 쓰는 광고그룹에는 키워드가 자동으로 추가되지 않습니다.
계정에서 할 일
- 추천 → 자동 적용 → 관리 탭에서 켜진 항목을 확인하고, 예산·입찰·키워드에 손대는 항목은 꺼 둡니다.
- 점수 상단의 상태 아이콘이 노란 물음표나 빨간 빼기라면 캠페인 입찰 전략이 실제 목표와 맞는지 다시 봅니다.
- 수정·측정 분류의 추천(비승인 애셋, 광고 도착 페이지, 전환 추적 수정)은 실적과 바로 연결되므로 먼저 처리합니다.
- 업종에 맞지 않는 추천은 점 3개 → 모두 닫기로 정리해, 다음에 볼 추천이 걸러지게 합니다.
- 환경설정에서 캠페인 관리 알림 메일을 켜 두고 매주 자동 적용 요약을 확인합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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