메타(인스타그램·페이스북) 광고 소재 규격 — 피드·스토리 이미지·영상 비율과 글자 제한

메타 광고는 하나의 소재가 인스타그램 피드·탐색·스토리·릴스, 페이스북 피드 등 여러 지면에 함께 나갑니다. 지면마다 비율이 달라서, 한 비율로만 만들면 어느 지면에서는 잘리고 어느 지면에서는 작게 보입니다. 소재는 정사각형(1:1) 또는 세로(4:5) 한 벌과 세로 풀스크린(9:16) 한 벌, 두 벌을 기본으로 만듭니다.

피드·탐색(Explore) 규격

잘리는 규칙을 알아 두면 사고를 줄입니다. 1.91:1보다 더 가로로 긴 이미지는 1.91:1로, 4:5보다 더 세로로 긴 이미지는 4:5로 자동으로 잘립니다. 영상은 자동으로 잘리지 않고 규격 밖이면 아예 등록이 안 됩니다. 카탈로그(Advantage+ 카탈로그) 광고의 상품 이미지는 가로·세로 모두 600px 이상이어야 하며, 작은 이미지는 오류 없이 조용히 인스타그램 노출에서 빠집니다.

캡션 2,200자는 인스타그램 전용 광고에서는 저장이 거부되고, 페이스북·인스타그램 동시 노출 광고에서는 광고는 만들어지지만 인스타그램에만 안 나갑니다. "광고가 페이스북에만 나가요"라는 문의의 흔한 원인입니다.

스토리 규격

• 권장 비율 9:16
• 허용 비율 1.91:1~4:5 사이, 또는 9:16 이상 세로
• 최소 가로 600px
• 영상은 자르지 못하므로 처음부터 9:16 또는 허용 범위 안으로 만듭니다
• 9:16보다 짧은 세로 이미지(4:5~9:16 사이)는 자르기 설정이 없으면 4:5로 잘립니다

스토리·릴스 같은 세로 풀스크린 지면은 화면 위쪽(계정명)과 아래쪽(답장·버튼)에 인터페이스가 겹칩니다. 상단·하단 약 14%에는 글자·로고를 두지 않습니다.

소재 두 벌로 운영하는 법

1. 1:1 또는 4:5 — 피드·탐색용. 4:5가 피드에서 화면을 더 차지합니다.
2. 9:16 — 스토리·릴스용
3. 광고 만들기 화면의 "노출 위치별 소재 맞춤 설정"에서 지면마다 다른 파일을 지정합니다. 지정하지 않으면 메타가 한 소재를 모든 지면에 맞춰 조정해 잘립니다.

흔히 틀리는 것

• 가로 16:9 유튜브 영상을 그대로 올림 → 허용 비율(1.91:1~4:5) 밖이라 등록 불가 또는 작게 노출.
• 영상 썸네일을 비워 둠(필수).
• 상세페이지 캡처를 세로로 길게 올려 4:5로 잘림.
• 캡션에 긴 상품 설명을 넣어 2,200자를 넘김.
• 세로 소재의 맨 위·아래에 가격·전화번호를 둠.

계정에서 할 일

1. 운영 중인 광고의 소재 비율을 확인하고 1:1/4:5와 9:16 두 벌이 있는지 본다.
2. 노출 위치별 소재 맞춤 설정이 돼 있는지 확인한다.
3. 영상 썸네일과 길이(3~60초)를 점검한다.
4. 캡션 글자 수를 센다.
5. 카탈로그 광고는 상품 이미지가 600px 이상인지 피드를 점검한다.

KR마케팅은 사내 스튜디오에서 촬영한 원본을 1:1·4:5·9:16으로 함께 편집해 지면별로 따로 올립니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.