메타 광고 타겟 만드는 법 — 맞춤 타겟(웹사이트·고객 파일·참여)과 유사 타겟

메타 광고 타겟은 세 층입니다. 관심사·연령·지역으로 고르는 기본 타겟, 우리와 접점이 있던 사람을 모은 맞춤 타겟, 맞춤 타겟과 닮은 사람을 메타가 찾아 주는 유사 타겟. 성과가 나는 순서는 보통 맞춤 → 유사 → 기본이고, 맞춤 타겟은 픽셀·고객 파일·계정 참여 데이터가 있어야 만들 수 있으니 광고 전에 데이터부터 쌓아야 합니다.

맞춤 타겟의 종류

웹사이트 맞춤 타겟 만들기

1. 광고 관리자 → "타겟" → "타겟 만들기" → "맞춤 타겟" → "웹사이트"
2. 픽셀 선택(광고 계정당 픽셀 하나)
3. 규칙: "모든 웹사이트 방문자", "특정 페이지 방문(URL에 ○○ 포함)", "이벤트(구매·가입 등)" 중 선택. 규칙은 "또는 / 그리고"로 묶을 수 있습니다.
4. 보관 기간 1~180일 — 설정한 일수 동안만 목록에 남습니다. 과거 활동은 기본으로 미리 채워지며 최대 180일분입니다.
5. 이름 저장. 계정당 웹사이트 맞춤 타겟은 1만 개까지입니다.

유사 타겟

맞춤 타겟 하나 이상을 "시드"로 넣으면 그와 닮은 사람을 찾습니다. 시드는 구매자·문의자처럼 질이 좋은 작은 목록이 전체 방문자보다 낫습니다. 국가와 타겟 크기 비율을 정해 만들며, 비율이 작을수록 시드와 가깝고 클수록 넓습니다. 작은 비율과 중간 비율을 따로 만들어 성과를 비교합니다.

알아 둘 규칙

• 활성 광고 세트에 2년 넘게 안 쓰인 맞춤·유사·저장 타겟은 만료 상태가 되고, 그 뒤 90일 동안 계속 안 쓰면 삭제됩니다. 지키려면 그 전에 활성 광고 세트에 넣습니다. 고객 파일 타겟은 명시적 지시가 없으면 삭제됩니다.
• 타겟을 삭제하면 그 타겟을 쓰는 활성 캠페인이 멈춥니다.
• 2025년 9월 2일부터 특정 건강 상태나 재정 상태를 드러내는 타겟은 새 캠페인에 쓸 수 없습니다. 병원이 "○○ 질환 페이지 방문자"로 만든 타겟이 여기에 걸릴 수 있으니, 질환명 대신 "예약 페이지 방문", "상담 신청"처럼 행동 기준으로 만듭니다.
• 맞춤 타겟을 쓰지 않는 광고 세트는 국가를 하나 이상 지정해야 합니다.

어떤 타겟을 기본으로 두나

흔히 틀리는 것

• 픽셀 없이 광고를 시작해 몇 달 뒤에도 맞춤 타겟이 없음.
• 보관 기간을 180일로만 두고 최근 7·30일 타겟을 안 만들어 메시지를 못 나눔.
• 구매 완료자를 제외하지 않아 산 사람에게 계속 광고.
• 전체 방문자로 유사 타겟을 만들어 질이 낮음.
• 질환명 기준 타겟으로 캠페인 생성이 막힘.

계정에서 할 일

1. 픽셀(또는 전환 API) 이벤트가 들어오는지 "이벤트 관리자"에서 확인한다.
2. 방문자 30일·전환자 180일·참여자 365일 세 타겟을 만든다.
3. 전환자 기반 유사 타겟을 비율 두 가지로 만들어 비교한다.
4. 전환 캠페인에 전환자 제외를 건다.
5. 1년 넘게 안 쓴 타겟을 정리하고, 건강·재정 상태를 드러내는 이름·규칙은 바꾼다.

KR마케팅이 운영하는 병원 계정은 타겟을 질환명이 아니라 예약·상담 행동 기준으로 만들고, 전환자 제외를 기본으로 둡니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.