네이버 파워링크 소재 작성 규격 — 제목·설명 글자 수, 키워드 삽입, 심사에서 걸리는 표현

파워링크 소재는 검색 결과에 보이는 제목, 설명, 표시 URL과 클릭 시 연결되는 랜딩 URL로 구성됩니다. 같은 키워드라도 소재에 따라 클릭률이 두 배 넘게 차이 나고, 2026년 7월부터 품질 평가가 최적화 지수(광고 연관지수·클릭 기대지수)로 바뀌면서 검색어와 소재의 일치도가 노출과 단가에 직접 반영됩니다. 이 글은 소재를 어디서 어떤 규격으로 만들고, 무엇이 심사에서 걸리며, 언제 바꾸는지 설명합니다.

규격

경로는 광고시스템 > 캠페인 > 광고그룹 > 소재 탭 > 새 소재입니다.

광고그룹당 소재는 여러 개 등록할 수 있고, 노출 방식은 성과 기반 노출(클릭률이 높은 소재를 더 자주)과 동일 비중 노출 중 고릅니다. 새 소재를 테스트할 때는 동일 비중으로 두어 데이터를 고르게 모으고, 결론이 나면 성과 기반으로 돌립니다.

키워드 삽입 기능

제목이나 설명에 {키워드:대체문구} 형식을 쓰면 사용자가 검색한 키워드가 그 자리에 들어갑니다. 글자 수를 넘기면 대체문구가 대신 들어갑니다. 예를 들어 제목을 {키워드:강남 피부과} 상담 예약으로 쓰면 '강남역 피부과'로 검색한 사람에게는 '강남역 피부과 상담 예약'이 보입니다.

검색어가 소재에 들어가면 연관지수에 유리하지만, 두 가지를 조심합니다. 첫째, 키워드 확장으로 들어온 엉뚱한 검색어가 제목에 그대로 박힙니다. 확장을 켠 그룹에서는 대체문구를 반드시 넣고 제외 키워드를 관리합니다. 둘째, 키워드가 문장 안에서 어색해지지 않게 조사를 뺀 명사형으로 씁니다.

심사에서 보류되는 표현

소재는 등록 후 검수를 거칩니다. 자주 보류되는 경우는 다음과 같습니다.

• 최상급·단정 표현: 최고, 1위, 유일, 100% 등은 객관적 근거가 없으면 쓸 수 없습니다. 근거가 있으면 출처를 소재나 랜딩에 표기합니다.
• 랜딩과 다른 내용: 소재에 쓴 가격·혜택·상품이 랜딩페이지에 없으면 보류됩니다.
• 의료·금융·건강기능식품 등 업종 규정: 의료는 치료 효과 보장, 전후 비교 문구가 금지되고 의료광고 심의 대상이면 심의필 번호가 필요합니다.
• 타사 브랜드명 사용: 경쟁사 상호를 소재에 넣으면 보류됩니다.
• 특수문자 남용·맞춤법: 느낌표 연속, 기호 장식은 보류 사유가 됩니다.

보류되면 소재 목록에서 사유를 확인하고 수정해 다시 검수를 받습니다. 검수 중에는 승인된 다른 소재가 노출되므로 그룹에 승인 소재를 최소 1개는 유지합니다.

잘 읽히는 소재의 구조

광고주가 검색창에 친 말에 답하는 순서로 씁니다.

• 제목: 검색어 + 한 가지 약속. 예: '사무실 이사 견적 당일 방문'.
• 설명: 근거 숫자 하나와 행동 하나. 예: '2016년부터 3,000회 이상 진행. 전화 한 통으로 일정 확정.'
• 확장소재(추가제목·서브링크·가격링크·전화번호)를 함께 등록하면 소재가 차지하는 면적이 커집니다. 확장소재 등록은 '파워링크 입찰가 조정 방법과 확장소재 등록' 글에 있습니다.

교체 주기

같은 소재를 오래 쓰면 클릭 기대지수가 떨어집니다. 경쟁 키워드 그룹은 2~4주마다 새 소재 1개를 추가해 기존 소재와 동일 비중으로 비교하고, 클릭률이 낮은 쪽을 뺍니다. 소재 변경 뒤에는 클릭률뿐 아니라 유입 후 전환(문의·구매)까지 같이 봅니다. 클릭률만 높은 과장 소재는 유입 후 이탈이 커서 결과적으로 손해입니다.

흔히 틀리는 것

• 그룹에 소재가 1개뿐인 경우. 비교 대상이 없어 개선이 안 됩니다.
• 제목에 회사명만 쓰는 경우. 검색어가 들어간 제목이 연관지수에 유리합니다.
• 소재의 가격과 랜딩의 가격이 다른 경우. 보류와 신뢰 하락이 함께 옵니다.
• 모바일 연결 URL을 PC와 같은 페이지로 두는 경우. 모바일 전용 랜딩이 있으면 따로 넣습니다.

계정에서 할 일

1. 모든 광고그룹에 소재가 2개 이상 있는지 확인하고, 없으면 추가합니다.
2. 제목에 그룹의 대표 검색어가 들어가도록 수정하고, 확장 켠 그룹은 키워드 삽입에 대체문구를 넣습니다.
3. 소재의 가격·혜택이 랜딩과 일치하는지 확인합니다.
4. 경쟁 키워드 그룹은 2~4주마다 소재 1개를 추가해 비교합니다.
5. 보류된 소재는 사유를 보고 수정하며, 그룹마다 승인 소재 1개를 유지합니다.

KR마케팅이 운영하는 네이버 계정은 광고그룹별 소재 클릭률과 전환을 주간 보고서에 나란히 넣습니다. 클릭률이 높아도 전환이 낮은 소재는 바꾸고, 그 판단 기준을 광고주와 공유합니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.