네이버 광고, 우리 동네에만 내려면

한눈에 보기
무엇인가: 네이버 검색광고가 어느 지역 사람에게 나갈지 광고그룹마다 정하는 설정입니다.
누가 해당되나: 병원·학원·음식점처럼 손님이 직접 찾아와야 하는 광고주입니다.
무엇을 하면 되나: 일반 키워드 그룹은 상권 지역으로 좁히고, 지역명이 들어간 키워드 그룹은 전국으로 둡니다.

네이버 검색광고는 처음 만들면 전국에 나갑니다. 동네 치과 광고가 다른 도시에서 눌려도 클릭 비용은 똑같이 나갑니다. 노출 지역 설정은 이런 클릭을 막는 첫 번째 장치입니다. 광고그룹 단위로 정하므로, 한 캠페인 안에서도 그룹마다 지역을 다르게 둘 수 있습니다.

먼저 알아 둘 말

설정하는 곳

1. 네이버 광고 시스템에 들어가 캠페인 → 광고그룹을 엽니다.
2. 광고그룹 설정(수정)을 누르고 고급옵션을 펼칩니다.
3. 지역 항목에서 전국 대신 원하는 시·도나 시·군·구를 고릅니다.
4. 저장한 뒤 광고그룹 목록에서 설정이 바뀌었는지 확인합니다.

같은 고급옵션 화면에 매체(네이버 검색·검색 파트너), 요일·시간, PC·모바일 설정이 함께 있습니다. 지역을 고칠 때 이 셋도 같이 봅니다. 요일·시간과 기기 가중치는 밤에도, 먼 동네에도 광고가 나간다면에 자세히 있습니다.

그룹을 둘로 나누는 이유

지역 설정은 사용자의 접속 위치와 검색어 안의 지역명을 기준으로 작동합니다. 여기서 흔한 실수가 생깁니다.

• '강남 치과'를 검색하는 사람은 강남에 사는 사람만이 아닙니다. 다른 동네에 살면서 강남 직장 근처 치과를 찾는 사람도 있습니다.
• 이 키워드가 들어 있는 그룹을 강남구로 좁히면, 다른 지역에서 '강남 치과'를 검색한 사람에게 광고가 덜 나갈 수 있습니다.
• 반대로 '치과'처럼 지역명이 없는 키워드는 전국 어디서든 검색됩니다. 이 그룹을 전국으로 두면 먼 지역 클릭이 예산을 씁니다.

그래서 키워드를 두 그룹으로 나눕니다.

지역을 얼마나 좁힐까 — 가상 업체 '오늘치과'

오늘치과가 서울 강남구에 있다고 해 봅니다.

1. 지난 석 달 신환 주소를 구 단위로 셉니다. 강남구·서초구·송파구가 대부분이라면 일반 그룹 지역은 이 세 구로 둡니다.
2. 경기 성남시에서 오는 환자도 꾸준하면 성남시를 더합니다.
3. 지역을 좁힌 뒤 1~2주 동안 일반 그룹의 노출 수를 봅니다. 노출이 지나치게 줄었으면 붙어 있는 구를 하나씩 더합니다.
4. 지역명 그룹은 전국 그대로 두고, 검색어 보고서에서 엉뚱한 지역명이 들어온 검색어(예: 다른 도시 이름)를 제외 키워드로 막습니다.

전국 배송 쇼핑몰, 온라인 상담 서비스처럼 손님이 찾아올 필요가 없는 업종은 지역을 좁히지 않습니다.

안 될 때

한계

• 지역 설정은 지역 바깥 클릭을 줄이는 장치이지, 0으로 만드는 장치는 아닙니다. 위치 정보는 접속 환경에 따라 정확하지 않을 수 있습니다.
• 이 글의 설정은 파워링크 광고그룹 기준입니다. 플레이스광고도 광고그룹에서 노출 지역을 정하지만, 업종·지역 정보로 검색어가 자동 연결되는 점이 다릅니다. 동네 검색에서 우리 가게를 위에 띄우려면을 봅니다.

계정에서 할 일

1. 광고그룹마다 노출 지역이 무엇으로 되어 있는지 표로 뽑습니다.
2. 지역명이 들어간 키워드와 일반 키워드를 서로 다른 그룹으로 나눕니다.
3. 일반 그룹은 실제 손님이 오는 시·군·구로 좁히고, 지역명 그룹은 전국으로 둡니다.
4. 바꾼 날짜를 적어 두고 1~2주 뒤 노출·클릭·문의를 이전과 비교합니다.
5. 검색어 보고서에서 상관없는 지역명이 붙은 검색어를 제외 키워드로 넣습니다.

KR마케팅이 운영하는 네이버 계정은 병원·학원처럼 방문이 필요한 업종이면 처음 세팅할 때 지역명 그룹과 일반 그룹을 나누고, 월간 보고서에 지역 설정을 바꾼 날짜와 그 뒤 문의 수를 함께 적습니다. 우리 계정이 어디에 광고를 내고 있는지 보려면 무료 진단을 신청하세요.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.