카카오 광고는 어디에 나오나 — 카카오모먼트 성과형 4개 상품별 게재 지면과 광고 목표, 지면 고르는 순서

카카오모먼트의 성과형(입찰형) 광고는 카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 상품 카탈로그, 동영상 광고 네 가지 유형입니다. 같은 카카오모먼트 계정에서 집행하지만 유형마다 광고가 나오는 자리와 고를 수 있는 광고 목표가 다릅니다. 캠페인을 만들 때 유형 하나와 목표 하나를 고르고, 광고그룹에서 실제로 나갈 지면을 정합니다. 광고비를 어디에 쓸지 정하려면 먼저 이 지면 구조를 알아야 합니다.

상품별로 고를 수 있는 목표

전환 목표는 사이트나 앱에 카카오 픽셀 & SDK가 설치돼 있어야 고를 수 있습니다. 픽셀 없이 시작하면 방문 목표만 남으므로, 문의·구매를 목표로 하는 광고주는 캠페인을 만들기 전에 픽셀부터 설치합니다. 설치 순서는 카카오 픽셀 & SDK 설치 방법에 정리했습니다.

유형별 게재 지면

카카오 비즈보드는 카카오톡(모바일·PC), 다음, 카카오 서비스, 카카오 제휴 네트워크 지면에 나오는 배너입니다. 카카오톡 채팅탭 상단 띠 배너가 대표 지면이고, 광고그룹의 게재지면 설정에서 카카오톡 모바일·카카오톡 PC·다음·카카오서비스·네트워크를 골라 켭니다. 도달 목표는 모바일 카카오톡 지면에만 나갑니다. 세팅은 카카오 비즈보드 세팅 방법을 보시면 됩니다.

디스플레이 광고는 이미지·동영상 네이티브 소재로 나가는 상품이고, 지면은 다음과 같습니다.

• 카카오톡: 모바일 친구탭, 지금탭, 더보기탭, 검색결과 등과 PC(Windows·Mac) 메인창 하단
• 다음: PC·모바일의 콘텐츠 소비 영역
• 다음 카페: 콘텐츠 영역
• 카카오 서비스: 카카오페이지, 카카오맵, 카카오버스, 카카오지하철, 카카오내비 등

상품 카탈로그는 쇼핑몰의 상품 정보를 연동해 사용자마다 다른 상품을 보여 주는 다이내믹 광고로, 전환 목표에서만 씁니다. 동영상 광고는 카카오의 콘텐츠 영역에 영상 소재를 내는 상품이고 목표는 조회입니다.

카카오는 게재 지면이 플랫폼 업데이트에 따라 바뀔 수 있다고 안내합니다. 새 지면이 생기거나 빠지는 일이 있으므로 집행 중인 광고그룹의 지면 목록은 분기마다 한 번 다시 확인합니다.

지면마다 소재가 다르게 보인다

디스플레이 광고는 이미지 네이티브형과 동영상 네이티브형 두 가지 소재를 쓰고, 이미지 카탈로그 소재 유형은 2026년 5월 11일에 지원이 끝났습니다. 이미지 최소 규격은 1:1 500×500px, 2:1 1200×600px, 9:16 720×1280px, 4:5 800×1000px이고, 동영상은 16:9 1280×720px, 9:16 720×1280px, 1:1 1080×1080px입니다. 두 소재 모두 '슬라이드' 에셋을 넣으면 하나의 소재에 상품 여러 개를 함께 보여 줄 수 있습니다.

등록한 소재 비율과 지면 비율이 맞지 않으면 홍보 이미지의 대표 색상으로 여백이 채워집니다. 지면을 넓게 켜 둘수록 여러 비율이 필요하므로, 1:1 한 장만 올리면 세로 지면에서 위아래가 색으로 채워져 보일 수 있습니다. 소재 유형과 지면에 따라 AD(Sponsored) 표시가 붙고, 일부 상품은 Mac PC에 나가지 않을 수 있습니다.

지면 고르는 순서

1. 목표를 먼저 정합니다. 많이 보이는 것이 목적이면 비즈보드 도달, 사이트 유입이면 방문, 문의·구매면 전환입니다.
2. 유형을 고릅니다. 카카오톡 채팅탭 상단 한 자리에 집중하려면 비즈보드, 카카오톡의 다른 탭과 다음·카카오 서비스까지 넓게 나가려면 디스플레이, 상품 수가 많은 쇼핑몰이면 상품 카탈로그를 씁니다.
3. 처음에는 지면을 넓게 둡니다. 어느 지면에서 반응이 오는지 모르는 상태에서 지면을 좁히면 데이터가 쌓이지 않습니다.
4. 보고서에서 지면별로 나눠 봅니다. 카카오모먼트 보고서에서 지면 기준으로 실적을 쪼개 보는 방법은 카카오모먼트 보고서 보는 법에 있습니다.
5. 전환 단가가 높은 지면을 광고그룹에서 끕니다. 지면별로 소재 반응이 다르면 광고그룹을 지면별로 나눕니다.

흔히 틀리는 것

• 픽셀 없이 캠페인을 만들고 전환 목표가 없다고 생각하는 것. 픽셀 & SDK를 설치해야 전환 목표가 열립니다.
• 비즈보드와 디스플레이를 같은 상품으로 보는 것. 지면과 소재 규격이 달라 소재를 따로 만들어야 합니다.
• 소재를 한 비율로만 올려 세로 지면에서 여백이 색으로 채워지는 것.
• 지면 설정을 처음 만든 그대로 두는 것. 지면 목록은 카카오 업데이트에 따라 바뀝니다.
• 보고서를 캠페인 합계로만 보고 지면별 차이를 놓치는 것.

계정에서 할 일

1. 카카오 픽셀 & SDK가 설치돼 있고 전환 이벤트가 들어오는지 확인합니다.
2. 운영 중인 캠페인의 유형과 목표가 지금 목적과 맞는지 표로 정리합니다.
3. 디스플레이 광고 소재를 1:1, 2:1, 9:16 세 비율로 갖춥니다.
4. 광고그룹마다 켜 둔 지면을 확인하고, 2주 운영 뒤 지면별 전환 단가를 비교합니다.
5. 성과가 낮은 지면은 끄고, 분기마다 지면 목록을 다시 확인합니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.