네이버 키워드광고 키워드 고르는 법

네이버 키워드광고(파워링크)의 성과는 어떤 키워드를 등록했는지에서 대부분 정해집니다. 검색량이 많다는 이유로 업종과 거리가 먼 키워드를 넣으면 클릭 비용만 나가고, 상품명·지역+상품처럼 찾는 의도가 분명한 키워드는 검색량이 적어도 문의로 이어집니다. 키워드는 광고시스템의 키워드 도구에서 월 검색수와 예상 클릭 비용을 보고 고르고, 처음에는 20~50개로 시작해 검색어 보고서를 보며 늘리고 뺍니다. 광고비는 클릭할 때만 나가는 구조라, 1년치 고정 금액을 먼저 받고 1위 노출을 약속하는 제안은 파워링크의 작동 방식과 맞지 않습니다.

키워드광고는 무엇인가

파워링크는 광고주가 등록한 키워드를 누군가 검색하면 검색 결과의 파워링크 영역에 제목(15자)·설명(45자)·사이트 주소가 나오는 사이트검색광고입니다. 노출은 무료이고 클릭할 때만 과금되며, 비용은 미리 충전한 비즈머니에서 차감됩니다. 순위는 입찰가와 광고 품질(2026년 7월 29일부터 최적화 지수)로 정해지고, 경쟁 광고주가 입찰가를 바꾸면 내 순위도 바로 바뀝니다. 같은 검색 결과에 브랜드검색(브랜드 키워드 최상단, 기간 정액)과 콘텐츠검색광고(구 파워컨텐츠, 정보형 글)도 있지만, 키워드 선정의 기본은 파워링크에서 시작합니다.

관리 화면에서 키워드를 고르는 순서

1. 후보 뽑기: 광고시스템 → 도구 → 키워드 도구에 상품명·서비스명을 넣어 연관 키워드의 월 검색수(PC·모바일)와 예상 클릭 비용을 표로 뽑습니다.
2. 의도로 나누기: 상품명, 지역+상품, 가격·비용, 후기·비교처럼 검색 의도별로 묶습니다. 문의·구매 직전의 의도(지역+상품, 가격)가 먼저입니다.
3. 그룹 만들기: 묶음마다 광고그룹을 따로 만들고, 그 그룹의 검색어가 소재 제목에 들어가게 쓰고 랜딩도 그 내용의 페이지로 연결합니다.
4. 키워드 확장과 제외 키워드: 광고그룹 설정의 키워드 확장을 켜면 등록하지 않은 유사 검색어에도 나가므로, 회사 전체에서 원하지 않는 검색어(무료, 채용, 알바 등)는 캠페인 설정의 제외 키워드에 넣습니다.
5. 지역·요일·시간·기기: 광고그룹 설정 → 고급옵션에서 지역(시·도, 시·군·구), 요일·시간(1시간 단위), PC·모바일 입찰 가중치(10~500%)를 정합니다. 기본값은 전국·전 시간입니다.

비용·조건

클릭 비용은 입찰가가 아니라 바로 아래 순위 광고를 이기는 데 필요한 금액으로 정해지므로, 입찰가보다 적게 나가는 경우가 많습니다. 캠페인·광고그룹에 일 예산을 두면 그 금액에 가까워질 때 노출이 멈춥니다. 같은 IP의 반복 클릭처럼 비정상 클릭은 네이버 자동 필터가 무효클릭으로 걸러 과금에서 빼고, 광고주는 도구 → 광고노출제한 관리에서 회사·매장 IP를 등록해 내부 클릭을 막을 수 있습니다. 클릭 뒤 문의가 없었다는 이유만으로는 무효클릭으로 인정되지 않습니다.

'1년 1위 노출' 제안을 거르는 기준

• 파워링크는 노출이 아니라 클릭에 과금하고 순위는 입찰로 계속 바뀌므로, 고정 금액으로 특정 순위를 1년 동안 약속할 수 없습니다.
• 구글도 특정 게재 순위를 보장한다는 대행사를 광고주가 조심할 신호로 안내합니다.
• 광고 계정이 광고주 명의가 아니고 관리 화면을 보여 주지 않는 제안은 실제 집행 금액을 확인할 길이 없습니다.

흔히 틀리는 것

• 검색량이 많은 대표 키워드 몇 개에 예산을 몰아 쓰는 것. 클릭 단가가 높고 의도가 넓어 전환이 낮습니다.
• 모든 키워드를 그룹 하나에 넣는 것. 소재와 랜딩을 검색어에 맞출 수 없습니다.
• 키워드 확장을 켜고 검색어 보고서를 보지 않는 것. 무관한 검색어 클릭이 쌓입니다.
• 매장 업종인데 전국·24시간 기본값으로 두는 것. 타 지역 클릭이 예산을 씁니다.
• 핵심 키워드와 겹치는 단어를 제외 키워드에 넣어 그 키워드 노출까지 막는 것.

계정에서 할 일

1. 키워드 도구로 후보 키워드 표(월 검색수·예상 클릭 비용)를 만들고 의도별로 20~50개를 고릅니다.
2. 의도 묶음마다 광고그룹을 나누고 소재 제목과 랜딩을 그 검색어에 맞춥니다.
3. 캠페인 제외 키워드에 무료·채용·알바처럼 원하지 않는 검색어를 넣습니다.
4. 지역·요일·시간·기기 설정을 사업 범위와 전화 받는 시간에 맞추고, 광고노출제한 관리에 회사 IP를 등록합니다.
5. 매주 검색어 보고서를 열어 전환 없는 검색어는 제외하고 전환 나는 검색어는 키워드로 추가합니다.

KR마케팅은 검색광고 입찰을 특허 자동입찰 프로그램으로 조정하고, 검색어 보고서를 매주 열어 제외 키워드를 넣는 일을 운영 루틴의 첫 번째로 둡니다. 확장과 제외는 키워드 확장과 제외 키워드 설정에, 지역·시간 설정은 노출 지역·요일·시간·기기 설정에 있습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.