카카오 광고를 시작하려면 상품 이름부터 지금 기준으로 바꿔 알아야 합니다. 예전의 플러스친구는 카카오톡 채널이 됐고, 플러스친구 메시지 광고는 카카오모먼트의 카카오톡 채널 메시지로 보냅니다. 카카오스토리 광고와 '네이티브 광고'라는 이름의 상품은 지금 카카오비즈니스 가이드의 상품 목록에 없고, 카카오톡·다음·카카오 서비스에 나가는 배너는 디스플레이 광고와 비즈보드 두 상품으로 삽니다. 검색 결과에 나가는 광고는 키워드광고입니다. 광고주가 할 일은 목적에 맞는 상품 하나를 골라 카카오모먼트 광고계정에서 캠페인을 만드는 것입니다.
지금 카카오 광고 상품
카카오비즈니스 가이드가 안내하는 카카오모먼트 상품은 카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 카카오톡 채널 메시지, 상품 카탈로그, 참여형 광고 여섯 가지입니다. 검색광고는 키워드광고와 브랜드검색광고가 따로 있습니다.
| 상품 | 어디에 나오나 | 과금 |
|---|---|---|
| 카카오 비즈보드 | 카카오톡 채팅 목록 위 띠 배너, 다음, 카카오 서비스 | 도달 CPM, 방문 CPC·CPM·자동입찰, 전환 자동입찰 |
| 디스플레이 광고 | 카카오톡 친구탭·지금탭·더보기탭·검색결과, PC 카카오톡 메인창 하단, 다음, 다음 카페, 카카오페이지·카카오맵·카카오내비 등 | 방문 CPC·CPM·자동입찰, 전환 자동입찰 |
| 카카오톡 채널 메시지 | 채널 친구의 카카오톡 채팅방 | 발송 건당 15원(전체)·20원(타깃), 스포트라이트형 50원 |
| 키워드광고 | 다음·카카오 검색 매체와 콘텐츠 매체 | 클릭당 과금, 기본 입찰가 70원부터 |
예전 상품은 어디로 바뀌었나
- 플러스친구 → 카카오톡 채널: 이름이 바뀌었고, 친구에게 보내는 메시지는 카카오모먼트에서 '메시지 만들기'로 작성해 발송 대상과 시작 일시를 정해 보냅니다. 메시지 유형은 기본 텍스트형, 와이드 이미지형, 와이드 리스트형, 캐러셀형, 스포트라이트형입니다.
- 카카오스토리 광고: 지금 카카오모먼트 상품 목록과 지면에 없습니다. 기업 소식을 올리고 구독자에게 닿는 자리는 카카오톡 채널의 소식과 메시지가 맡습니다.
- 디스플레이 기간 정액 상품과 네트워크 타깃 상품: 지금 카카오모먼트에서는 입찰로 사는 성과형(디스플레이·비즈보드)과 시간 단위로 사는 보장형(비즈보드 CPT, 리치팝 올데이, 포커스 보드)으로 나뉩니다.
관리 화면에서 세팅하는 순서
- 카카오비즈니스에서 카카오모먼트 광고계정을 만들고 비즈월렛을 연결합니다. 사업자등록번호는 선택 항목이지만 나중에 추가할 수 없으므로 세금계산서가 필요하면 처음부터 넣습니다.
- 사이트에 카카오 픽셀 & SDK를 설치합니다. 전환 목표와 리타깃팅은 픽셀이 있어야 작동합니다.
- 카카오모먼트 → 캠페인 만들기에서 광고 유형(비즈보드·디스플레이 등)과 목표(도달·방문·전환)를 고르고 일 예산을 정합니다.
- 광고그룹에서 오디언스, 디바이스·지면, 입찰, 일 예산, 게재 기간을 정하고 소재를 올려 심사를 받습니다.
- 메시지는 카카오톡 채널과 친구가 있어야 보낼 수 있으므로, 채널 개설과 비즈니스 인증을 먼저 끝냅니다.
비용·조건
카카오모먼트 성과형 광고의 캠페인 일 예산은 부가세 포함 최소 5만 원, 최대 10억 원, 10원 단위이고, 입찰 금액은 부가세 별도로 넣습니다. 비즈보드 소재는 960×300px PNG, 디스플레이 이미지는 1:1(500×500 이상)·2:1(1200×600 이상)·9:16·4:5 비율을 씁니다. 키워드광고 기본 입찰가는 70원부터 100,000원까지, 10원 단위입니다. 공식 대행사를 통해 집행해도 매체 광고비는 할인되지 않습니다. 공식 대행사는 매체에서 대행 수수료를 받는 구조이므로, 광고주에게 따로 받는 운영비가 있는지는 견적서에서 확인합니다.
흔히 틀리는 것
- 예전 상품소개서의 이름(플러스친구, 카카오스토리 광고, 네이티브 광고)으로 상품을 찾는 것. 지금 관리 화면에는 그 이름이 없습니다.
- 채널 친구가 거의 없는데 메시지 광고부터 계획하는 것. 메시지는 친구 수가 도달 상한이라 친구 모으기가 먼저입니다.
- 비즈보드 소재를 디스플레이 광고에 그대로 올리는 것. 띠 배너와 네이티브 비율은 규격이 다릅니다.
- 픽셀 없이 전환 목표 캠페인을 만드는 것. 학습할 데이터가 없어 노출이 늘지 않습니다.
계정에서 할 일
- 카카오모먼트 광고계정을 광고주 명의로 만들고 사업자등록번호와 비즈월렛을 연결합니다.
- 카카오 픽셀 & SDK를 설치하고 방문·구매·문의 이벤트가 수집되는지 확인합니다.
- 목적별로 상품을 고릅니다. 많이 보이기는 비즈보드, 사이트 유입과 전환은 디스플레이, 기존 친구 재방문은 채널 메시지, 검색 수요는 키워드광고입니다.
- 카카오톡 채널을 만들어 비즈니스 인증을 받고 친구 모으기를 시작합니다.
- 첫 캠페인은 방문 목표로 2주 돌린 뒤 소재별 클릭률과 전환을 보고 하위 소재를 뺍니다.
상품별 세팅은 카카오 비즈보드 광고 세팅, 카카오 디스플레이 광고 세팅, 카카오톡 채널 메시지 광고, 카카오 키워드광고 세팅에 있습니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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