광고를 돌릴 홈페이지를 제작사에 맡길 때는 디자인 시안보다 먼저 네 가지를 계약서에 적어야 합니다. 광고 키워드 묶음마다 들어갈 랜딩 페이지, 모바일 첫 화면에 보이는 전화·문의·예약 버튼, 오픈과 동시에 설치할 측정 태그, 광고주 명의로 넘겨받을 도메인·호스팅·관리자 계정입니다. 이 넷이 빠진 홈페이지는 광고를 붙여도 클릭 비용만 나가고, 어떤 광고가 문의를 만들었는지도 알 수 없습니다. 구글은 광고 품질평가에서 방문 페이지 만족도를 따로 매기므로, 랜딩은 전환만이 아니라 광고 노출 경쟁에도 영향을 줍니다.
광고용 홈페이지는 무엇이 다른가
회사소개 중심 홈페이지는 메인에서 메뉴를 따라 들어가는 구조이고, 광고 랜딩은 검색어 하나로 들어온 사람이 첫 화면에서 바로 행동하게 만드는 구조입니다. 그래서 광고를 할 홈페이지는 페이지 목록부터 다르게 잡습니다.
| 구분 | 회사소개형 | 광고 랜딩을 갖춘 홈페이지 |
|---|---|---|
| 첫 화면 | 슬로건·대표 이미지 | 상호·업종·지역과 검색어에 맞는 한 문장 |
| 페이지 단위 | 메뉴(회사소개·사업영역) | 광고 키워드 묶음(상품·시술·지역)별 페이지 |
| 문의 수단 | 하단 연락처 | 스크롤 없이 보이는 전화·문의·예약 버튼, 모바일 하단 고정 바 |
| 측정 | 방문자 수 | 폼 완료·전화 클릭·예약 완료를 전환으로 집계 |
쇼핑몰은 상품 상세가, 병원·학원·매장은 예약 또는 전화가 목표 행동입니다. 업종에 따라 게시판·예약·결제 기능이 붙지만, 어떤 형태든 "이 페이지에서 사람이 할 행동 하나"를 먼저 정해야 디자인이 흔들리지 않습니다.
제작사에 넘길 것과 제작 중 확인할 것
- 목표 행동과 랜딩 목록: 전화·폼·예약·구매 중 하나를 정하고, 광고 키워드 상위 묶음마다 랜딩으로 쓸 페이지를 표시해 제작 범위에 넣습니다.
- 모바일 시안 먼저: 광고 클릭의 대부분은 모바일입니다. 구글은 사이트의 모바일 화면을 기준으로 색인을 만들므로, 모바일에서 빠진 문단·이미지는 검색에서도 빠집니다. 전화 버튼은
tel:링크로 만들어야 눌렀을 때 바로 걸립니다. - 반응형: 휴대폰·태블릿·PC가 같은 주소로 열리고 화면 폭에 맞게 배치가 바뀌는지 봅니다. 모바일 전용 주소를 따로 두면 광고 랜딩 관리가 두 배가 됩니다.
- 속도: 첫 화면에서 가장 큰 요소가 뜨는 시간(LCP)이 2.5초 이하인지 PageSpeed Insights 모바일로 잽니다. 큰 원본 이미지와 자동 재생 영상이 가장 흔한 원인입니다.
- 문의 폼: 이름·연락처·문의 내용 정도로 짧게 두고, 제출 뒤 다음 단계를 안내하는 완료 페이지를 따로 만듭니다. 완료 페이지가 있어야 전환 태그가 정확히 잡힙니다.
- 사업자 정보: 하단에 상호·대표자·사업자등록번호·주소·연락처·개인정보처리방침을 넣습니다. 매체 심사와 폼 수집 요건입니다.
비용·조건
제작비는 페이지 수, 예약·결제·게시판 같은 기능, 디자인 범위로 정해지므로 견적서에서 랜딩 페이지 몇 개가 포함인지, 오픈 뒤 문구·배너 수정이 월 몇 건까지 무상인지를 숫자로 받아 둡니다. 광고 운영 중에는 랜딩 문구를 광고 문구에 맞춰 자주 고치게 되므로, 수정 요청 창구와 처리 기한도 계약에 적습니다. 도메인은 광고주 명의로 등록해야 계약이 끝나도 주소를 가져올 수 있고, 호스팅·관리자 계정, 소스 파일과 데이터베이스 백업, 사용한 글꼴·이미지의 사용 권한도 넘겨받을 목록에 넣습니다.
흔히 틀리는 것
- 메인 페이지 하나로 모든 광고를 받는 것. "강남 임플란트"로 들어온 사람이 병원 메인을 보면 나갑니다. 키워드 묶음별 랜딩이 필요합니다.
- PC 시안만 보고 확정하는 것. 모바일 첫 화면에 전화 버튼과 한 문장이 없으면 다시 그립니다.
- 오픈 뒤에 측정 태그를 넣는 것. 광고 첫 달 데이터가 비어 둘째 달에 판단할 근거가 없습니다.
- 도메인을 제작사 명의로 등록하는 것. 제작사를 바꿀 때 주소를 잃습니다.
- 첫 화면에 이벤트 팝업과 슬라이드 배너를 넣는 것. 속도가 느려지고 문의 버튼을 가립니다.
계정에서 할 일
- 광고 키워드 상위 묶음과 목표 행동 하나를 적어 제작사에 주고, 랜딩 페이지 수를 견적에 넣습니다.
- 모바일 시안에서 첫 화면 한 문장과 전화·문의·예약 버튼이 스크롤 없이 보이는지 확인합니다.
- 오픈 전에 GA4, 네이버 프리미엄 로그분석, 카카오 픽셀, 메타 픽셀, 구글 태그를 설치하고 폼 완료·전화 클릭을 전환으로 겁니다.
- 랜딩 URL을 PageSpeed Insights 모바일로 측정해 LCP를 기록합니다.
- 도메인·호스팅·관리자 계정과 소스 백업을 광고주 명의로 넘겨받았는지 목록으로 확인합니다.
KR마케팅은 광고와 홈페이지를 같은 회사가 만들기 때문에 랜딩 수정이 광고 운영의 일부로 들어갑니다. 제작 단계별로 정할 것은 홈페이지 제작 과정에, 랜딩 점검 항목은 광고 랜딩페이지 체크리스트에, 모바일 버튼 구성은 모바일 광고 랜딩 만들기에 있습니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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