네이버 파워링크 운영할 때 꼭 확인할 것 — 광고그룹 나누기와 소재 등록, 대행사가 잘하고 있는지 보는 기준

파워링크는 캠페인 → 광고그룹 → 키워드·소재 세 층으로 되어 있고, 광고주가 계정을 열어 가장 먼저 볼 것은 광고그룹이 어떻게 나뉘어 있는지와 그룹마다 소재가 몇 개인지입니다. 그룹 하나에 키워드 수백 개와 소재 하나가 들어 있으면 어떤 검색어에도 같은 문구와 같은 랜딩이 나가므로 클릭률과 전환율이 오르지 않습니다. 광고관리시스템에 광고주 로그인으로 들어가 캠페인 → 광고그룹 목록과 각 그룹의 소재 탭을 열어 보면 운영 상태가 바로 보입니다.

광고그룹 나누기 — 검색어 묶음 하나에 그룹 하나

광고그룹은 어디에(매체·기기) 언제(요일·시간) 얼마로(기본 입찰가) 보여 줄지를 정하는 단위이고, 소재와 랜딩 URL도 그룹에 붙습니다. 그래서 그룹은 '같은 문구와 같은 랜딩을 보여 줘도 되는 검색어 묶음' 단위로 나눕니다. 업종마다 다르지만 보통 네 묶음으로 시작합니다.

그룹마다 랜딩 URL은 홈페이지 메인이 아니라 그 검색어에 맞는 페이지로 둡니다. 매체는 검색 매체만 켜고, 콘텐츠 매체는 전환이 확인된 뒤 따로 그룹을 만들어 켭니다. 기기별 입찰 가중치는 모바일 전환이 많은 업종이면 모바일을 높이고, 요일·시간은 전화 접수가 되는 시간대만 둡니다. 처음에는 의도가 분명한 키워드 20~50개로 시작하고 검색어 보고서를 보며 늘립니다. 확장 검색을 켜면 등록하지 않은 유사 검색어에도 나오므로 제외 키워드를 같이 관리합니다.

소재 등록 — 제목 15자, 설명 45자, 그룹마다 2개 이상

소재는 광고시스템 → 캠페인 → 광고그룹 → 소재 탭 → 새 소재에서 등록합니다. 제목은 1~15자, 설명은 20~45자이고 한글·영문·숫자 모두 1자로 셉니다. 표시 URL은 비즈채널로 등록된 도메인이며 연결 URL은 PC·모바일을 따로 넣을 수 있습니다. 광고그룹당 소재는 여러 개 등록할 수 있고, 노출 방식은 성과 기반 노출(클릭률 높은 소재를 더 자주)과 동일 비중 노출 중 고릅니다. 새 소재를 비교할 때는 동일 비중으로 두고, 결론이 나면 성과 기반으로 돌립니다.

제목에는 그룹의 대표 검색어와 약속 하나, 설명에는 근거 숫자 하나와 행동 하나를 넣습니다. {키워드:대체문구} 형식을 쓰면 사용자가 검색한 키워드가 제목에 들어가는데, 확장 검색을 켠 그룹에서는 엉뚱한 검색어가 그대로 박힐 수 있으므로 대체문구를 꼭 넣습니다. 2026년 7월부터 품질 평가가 최적화 지수(광고 연관지수·클릭 기대지수)로 바뀌어 검색어와 소재의 일치도가 노출과 단가에 직접 반영됩니다.

확장소재는 광고그룹 → 확장소재 탭에서 전화번호, 위치 정보, 서브링크, 추가 제목·설명, 이미지, 홍보문구를 붙입니다. 모바일에서 광고 면적이 커지고 전화 버튼은 병원·매장의 전환 장치입니다.

심사에서 걸리는 것

최고·1위·유일·100% 같은 최상급 표현은 근거가 없으면 보류되고, 소재의 가격·혜택이 랜딩에 없어도 보류됩니다. 의료는 치료 효과 보장·전후 비교 문구가 금지되고 심의 대상이면 심의필 번호가 필요합니다. 경쟁사 상호를 소재에 넣는 것, 느낌표 연속과 기호 장식도 보류 사유입니다. 검수 중에는 승인된 다른 소재가 노출되므로 그룹에 승인 소재를 최소 1개는 유지합니다.

흔히 틀리는 것

• 한 그룹에 수백 개 키워드, 소재 하나.
• 랜딩이 전부 메인 페이지.
• 제목에 회사명만 쓰는 경우. 검색어가 들어간 제목이 연관지수에 유리합니다.
• 세부 키워드를 검색수가 적다고 빼는 경우. 단가가 낮고 전환율이 높은 검색어가 여기 있습니다.
• 같은 소재를 몇 달째 쓰는 경우. 경쟁 키워드 그룹은 2~4주마다 새 소재 1개를 추가해 동일 비중으로 비교하고 클릭률이 낮은 쪽을 뺍니다.

계정에서 할 일

1. 광고주 로그인으로 광고관리시스템에 들어가 광고그룹 수와 각 그룹의 키워드 수·소재 수를 적습니다. 그룹이 1~2개뿐이거나 소재가 1개인 그룹이 있으면 그것부터 나눕니다.
2. 키워드를 핵심·지역·고단가·세부 네 묶음으로 분류하고, 묶음마다 그룹과 랜딩 URL을 맞춥니다.
3. 그룹마다 소재를 2~3개 등록하고 동일 비중 노출로 2주 비교한 뒤 성과 기반으로 바꿉니다.
4. 확장소재 탭에서 전화번호·위치·서브링크를 전 그룹에 붙입니다.
5. 매주 검색어 보고서에서 전환 없는 검색어를 제외 키워드로, 전환 나는 검색어를 해당 그룹의 키워드로 옮깁니다.

KR이 운영 중인 계정에서는 광고그룹을 소재·랜딩 단위로 나누는 것을 세팅의 첫 기준으로 두고, 그룹당 소재 2개 이상과 매주 검색어 보고서 점검을 운영 루틴으로 둡니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.