네이버 파워컨텐츠(콘텐츠검색광고) 세팅 방법 — 노출 위치, 글 등록 조건, 맞는 업종

파워컨텐츠는 네이버 검색광고의 콘텐츠검색광고 상품입니다. 파워링크처럼 사이트로 바로 보내는 것이 아니라 광고주가 쓴 네이버 블로그·포스트·카페 글을 검색 결과에 먼저 읽게 하고, 글 안의 예약·상담 링크로 이어지게 합니다. 과금은 클릭당(CPC)이고, 광고할 수 있는 키워드는 네이버가 정한 목록 안에서만 고를 수 있습니다. 정보를 찾고 비교한 뒤 결정하는 업종, 즉 병원·법률·세무·인테리어·교육·고관여 상품에 맞습니다.

어디에 나오나

• PC 통합검색: 파워컨텐츠 영역에 글 제목·요약·썸네일 형태로 나옵니다.
• 모바일 통합검색: 검색어별로 뜨는 콘텐츠 블록 안에 일반 글과 함께 나옵니다. 같은 키워드라도 블록 구성에 따라 위치가 달라지므로, 집행 전 모바일에서 직접 검색해 어디에 보이는지 확인해야 합니다.
• 콘텐츠 매체: 광고그룹 매체 설정에서 켜면 네이버 서비스 하단 지면에도 나옵니다. 처음에는 끄고 검색 지면만 켭니다.

세팅 순서

1. 글을 먼저 씁니다. 네이버 블로그·포스트·카페 중 광고주 소유 계정에, 광고할 키워드가 제목에 들어가게 씁니다. 글 안에 전화·예약·상담 링크를 둡니다. 다른 사람 글이나 복사 글은 승인되지 않습니다.
2. 광고관리시스템 → 캠페인 만들기 → 콘텐츠검색광고(파워컨텐츠) 를 고르고 일 예산을 넣습니다.
3. 광고그룹에서 매체(검색/콘텐츠), PC·모바일 입찰가 가중치, 요일·시간을 정합니다.
4. 키워드는 '키워드 추가'에서 파워컨텐츠 광고 가능 키워드 목록 안에서 고릅니다. 목록에 없는 키워드는 등록이 안 됩니다.
5. 소재에 글 URL과 제목·설명·썸네일을 넣고 등록합니다. 심사 뒤 노출됩니다.
6. 프리미엄 로그분석을 켜고, 글 안 링크를 클릭해 들어온 방문자의 전환까지 잡히는지 테스트합니다.

글이 승인되는 조건

• 네이버 안의 글(블로그·포스트·카페)이어야 합니다. 외부 사이트 URL은 안 됩니다.
• 키워드와 글 내용이 맞아야 하고, 소재 제목에 키워드가 들어가야 합니다.
• 광고주 본인이 쓴 글이어야 합니다.
• 병원은 의료광고 심의를 받은 내용만 쓸 수 있고, 글 안의 표현도 심의 기준을 따라야 합니다. 비용·효과를 단정하는 문구가 가장 많이 걸립니다.

비용

클릭당 과금입니다. 키워드마다 입찰가를 따로 두고, 실제 클릭 비용은 경쟁 광고와의 입찰로 정해집니다. 파워링크와 같은 키워드를 쓰고 있다면 두 상품의 클릭당 비용이 아니라 전환 1건당 비용을 나란히 놓고 예산을 나눕니다. 글을 읽고 들어온 방문자는 클릭 비용이 비슷해도 예약 전환율이 다르게 나오는 경우가 많습니다.

흔히 틀리는 것

• 블로그 글을 광고용으로 급히 쓰면서 제목에 키워드를 빼는 것. 심사에서 걸리거나 광고 연관지수가 낮아집니다.
• 글 끝에만 전화번호를 두는 것. 모바일에서는 첫 화면 안에 예약·상담 버튼이 보여야 합니다.
• 가격 비교로 바로 결정되는 저관여 상품에 파워컨텐츠를 쓰는 것. 이런 상품은 쇼핑검색광고가 먼저입니다.

계정에서 할 일

1. 광고그룹 매체 설정에서 콘텐츠 매체가 켜져 있는지 확인하고, 처음이면 끕니다.
2. 집행 키워드 5개를 모바일에서 직접 검색해 우리 글이 어디에 보이는지 캡처합니다.
3. 소재 제목에 키워드가 없는 글은 제목을 고치거나 새 글로 바꿉니다.
4. 글 안 예약·상담 링크까지 프리미엄 로그분석 전환이 잡히는지 확인합니다.
5. 파워링크와 겹치는 키워드는 전환 1건당 비용으로 비교해 예산을 나눕니다.

KR이 운영 중인 병원 계정에서는 파워컨텐츠를 파워링크와 같은 키워드에 함께 걸고, 글을 읽고 들어온 방문자의 예약 전환율을 파워링크 랜딩과 따로 비교해 글을 고칩니다. 글은 의료광고 심의를 거친 내용으로만 씁니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.