구글 디스플레이 광고는 구글 디스플레이 네트워크(뉴스·블로그·앱·지메일·유튜브 일부)에 배너로 나가는 광고입니다. 직접 만든 고정 배너 이미지를 올릴 수도 있지만, 기본 형식은 반응형 디스플레이 광고 — 이미지·로고·제목·설명을 넣으면 구글이 지면 크기에 맞춰 조합하는 방식입니다. 지면이 수백 가지라 고정 배너만으로는 노출 기회를 다 못 잡기 때문에 반응형을 기본으로 깔고 고정 배너를 보완으로 씁니다.
이미지 규격
| 비율 | 권장 크기 | 최소 크기 | 필수 여부 |
|---|---|---|---|
| 가로 1.91:1 | 1200×628 | 600×314 | 1장 이상 필수 |
| 정사각형 1:1 | 1200×1200 | 300×300 | 1장 이상 필수 |
| 세로 9:16 | 900×1600 | 600×1067 | 선택 |
- 파일당 최대 5,120KB
- 가로·정사각형 합쳐 최대 15장. 구글은 비율마다 5~10장을 권합니다.
- 이미지 위에 로고를 얹지 않습니다. 로고는 별도 칸에 올립니다.
- 이미지 가장자리에 글자나 로고를 두지 않습니다. 지면에 맞춰 잘릴 때 사라집니다.
- 비슷한 이미지를 여러 장 넣지 않습니다. 자동 영상이 생성될 때 같은 장면이 반복됩니다.
문안 규격
| 항목 | 개수 | 글자 수 |
|---|---|---|
| 짧은 제목 | 1~5개 | 각 30자 |
| 긴 제목 | 1개 | 90자 |
| 설명 | 1~5개 | 각 90자 |
| 업체 이름 | 1개 | 25자 |
검색광고와 마찬가지로 한글은 전각이라 실제 한글 글자 수는 절반으로 봅니다. 업체 이름이 잘 보이지 않으면 "광고주 미확인" 사유로 심사에서 거부됩니다.
세팅 경로
- 캠페인 → "+ 새 캠페인" → 목표 선택 → 유형 디스플레이
- 위치·언어·입찰(디스플레이는 전환수 최대화 또는 수동 CPM/CPC)·예산
- 타겟팅: 잠재고객 세그먼트(관심 분야·구매 의도·리마케팅 목록), 인구통계, 게재 위치. "최적화된 타겟팅"은 기본으로 켜져 있어 설정한 타겟 밖으로 확장되니 리마케팅 전용 캠페인이라면 끕니다.
- 광고 만들기 → 반응형 디스플레이 광고 → 이미지·로고·제목·설명 업로드 → 미리보기에서 지면별 모양 확인
2026년 디맨드젠 전환
구글은 디스플레이 캠페인을 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인으로 옮기는 중이며, 2026년 6월부터 선택형 이전 도구가 제공됩니다. 새로 만드는 캠페인이라면 처음부터 디맨드젠으로 만드는 것이 이전 수고를 줄입니다. 디맨드젠은 유튜브·디스커버·지메일 지면까지 포함하고 소재 규격이 일부 다르므로, 위 규격은 기존 디스플레이 캠페인 기준으로 보면 됩니다.
흔히 틀리는 것
- 가로 이미지 한 장만 넣고 정사각형을 빠뜨려 저장이 안 됨.
- 상세페이지 캡처를 그대로 올려 글자가 깨지고 가장자리가 잘림.
- 로고를 이미지 안에 합성해 두 번 겹쳐 보임.
- 리마케팅 캠페인에서 최적화된 타겟팅을 켜 둔 채 운영해 신규 사용자에게 예산이 나감.
- 앱 지면·게임 앱을 제외하지 않아 오클릭 비중이 큼 → 콘텐츠 제외 설정에서 앱 카테고리 제외.
계정에서 할 일
- 반응형 디스플레이 광고마다 가로·정사각형 각 3장 이상, 제목 5개·설명 3개 이상인지 확인한다.
- 이미지 가장자리 글자·합성 로고를 정리한다.
- 리마케팅 캠페인은 최적화된 타겟팅을 끈다.
- 게재 위치 보고서를 매주 열어 앱·저품질 사이트를 제외한다.
- 2026년 하반기 디맨드젠 이전 계획을 세운다.
KR마케팅은 사내 스튜디오에서 촬영한 광고주 이미지로 비율별 소재를 만들고, 게재 위치 제외 목록을 매주 보고서에 함께 올립니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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