구글 검색광고의 광고 형식은 반응형 검색광고(Responsive Search Ad, RSA) 하나입니다. 광고주가 제목 여러 개와 설명 여러 개를 넣으면, 구글이 검색어에 맞춰 그중 몇 개를 골라 조합해 보여 줍니다. 예전처럼 제목 1·2·3과 설명 1·2를 광고주가 고정해 쓰던 확장 텍스트 광고(ETA)는 2022년 6월 30일부터 새로 만들거나 수정할 수 없습니다. 기존 ETA는 그대로 게재·일시중지·삭제만 됩니다.
규격
| 항목 | 개수 | 글자 수 |
|---|---|---|
| 광고 제목 | 최소 3개, 최대 15개 | 각 30자 |
| 설명 | 최소 2개, 최대 4개 | 각 90자 |
| 표시 경로 | 2칸 | 각 15자 |
한글·한자·일본어 같은 전각 문자는 2자로 셉니다. 즉 한글 제목은 실제로 15자, 설명은 45자 안에서 써야 합니다. 한 줄에 "강남역 피부과 당일 예약 가능"처럼 띄어쓰기 포함 13~14자가 한계입니다.
어디서 만드나
구글 애즈 → 캠페인 → 광고 → 더하기 버튼 → '반응형 검색광고'. 최종 URL과 표시 경로를 넣고, 제목을 3개 이상, 설명을 2개 이상 넣은 뒤 저장합니다. 저장하기 전에 오른쪽의 '광고 효력' 표시가 '우수' 또는 '양호'인지 봅니다.
조합 방식과 고정
구글은 넣어 둔 제목 중 최대 3개, 설명 중 최대 2개를 골라 한 광고로 조합합니다. 어떤 제목이 어느 자리에 올지는 매번 다릅니다. 그래서 각 제목은 혼자 읽어도, 다른 제목 옆에 붙어도 말이 되어야 합니다. "지금 예약" 같은 제목은 혼자 나오면 무슨 광고인지 알 수 없습니다.
특정 문구를 반드시 보여 줘야 하면 '고정' 기능을 씁니다. 제목 1·제목 2·설명 1 자리는 항상 노출되고, 제목 3과 설명 2는 노출이 보장되지 않습니다. 따라서 법적 고지나 브랜드명처럼 꼭 나와야 하는 문구는 제목 1, 제목 2, 설명 1 중 하나에 고정합니다. 다만 고정은 조합 수를 줄여 광고 효력을 떨어뜨리므로, 한 자리에 2~3개를 고정해 돌아가며 나오게 하는 편이 낫습니다. 모든 자리를 고정하면 고정하지 않은 애셋은 아예 나오지 않습니다.
광고 효력
구글은 제목·설명의 수, 다양성, 키워드 포함 여부로 광고 효력(미흡·보통·양호·우수)을 매깁니다. 광고그룹마다 반응형 검색광고를 2개 이상 두고, 각각 광고 효력 '양호' 이상, 서로 다른 최종 URL을 쓰는 것이 구글이 안내하는 기본입니다. 제목에는 그 광고그룹의 키워드를 하나 이상 넣고, 제목끼리는 서로 다른 내용(혜택, 해결하는 문제, 배송·반품 조건, 지역)을 담습니다. 같은 말을 어미만 바꿔 15개 채우면 효력이 오르지 않습니다.
자주 틀리는 것
- 제목을 3개만 넣고 끝냅니다. 최소 조건이지 권장이 아닙니다. 8~10개부터 조합이 의미 있게 달라집니다.
- 제목 세 개를 한 문장처럼 이어 씁니다("강남 피부과 / 10년 경력의 / 전문의가 직접"). 순서가 바뀌면 문장이 깨집니다.
- 모든 제목에 똑같은 브랜드명을 넣습니다. 조합할 때 같은 제목이 두 번 나올 수 있습니다.
- 광고를 저장한 뒤 제목을 자주 고칩니다. 제목·설명을 바꾸면 학습된 조합이 초기화됩니다. 바꿀 때는 새 광고를 추가하고 기존 광고와 같이 돌린 뒤, 성과를 보고 하나를 멈춥니다.
- 디스플레이 네트워크 일부 형식에서는 제목 2가 생략됩니다. 핵심 정보를 제목 2에만 두지 않습니다.
애셋 공유
구글은 쓰이지 않은 제목·설명을 사이트링크 같은 애셋 형태로 광고 아래에 붙여 보여 주기도 합니다(향상된 유연성). 활성 광고의 애셋만 쓰이고, 민감한 업종은 제외됩니다. 제목을 "자세히 보기" 식으로 쓰면 애셋으로 붙었을 때 의미가 없으니, 각 제목이 하나의 완결된 문장이 되게 씁니다.
계정에서 할 일
- 광고그룹마다 반응형 검색광고가 2개 이상이고 광고 효력이 '양호' 이상인지 확인합니다.
- 아직 남아 있는 확장 텍스트 광고의 제목·설명을 반응형 검색광고로 옮겨 넣고, 성과를 비교한 뒤 정리합니다.
- 제목에 광고그룹 키워드가 하나 이상 들어 있는지 봅니다.
- 반드시 나와야 하는 문구는 제목 1·2 또는 설명 1에 고정하되, 한 자리에 2~3개를 번갈아 넣습니다.
- 전각 문자 2자 규칙 때문에 잘리는 제목이 없는지 미리보기로 확인합니다.
KR이 운영 중인 계정에서는 광고그룹을 키워드 묶음별로 나눈 뒤 각 그룹의 제목에 그 검색어를 넣고, 매주 검색어 보고서로 어떤 검색어에서 어느 조합이 클릭을 받는지 보고 제목을 추가합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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