유튜브 광고 소재 규격 — 길이·비율·해상도와 처음 5초에 넣어야 할 것

유튜브 광고는 형식마다 길이 제한이 다르고, 건너뛸 수 있는 광고는 5초 뒤에 시청자가 넘길 수 있습니다. 한 편의 영상으로 모든 형식을 돌리는 게 아니라 형식에 맞춰 길이와 비율을 따로 준비하는 것이 소재 작업의 출발점입니다.

형식별 길이

파일·화면 규격

• 해상도: 1080p 권장, HD 최소 720p, SD는 권장하지 않음
• 비율: 16:9(가로), 9:16(세로), 1:1(정사각형)
• 형식: MP4·MOV·AVI·WMV·WebM 등. 오디오만 있는 파일 불가
• 파일 크기: 최대 256GB
• 쇼츠 지면에 가로 영상은 광고그룹에 세로 영상이 없을 때만 나갑니다. 세로를 따로 만드는 이유입니다.
• 도달범위 캠페인은 "동영상의 세로 버전 가져오기"가 기본으로 켜져 있어 구글 AI가 세로 버전을 자동 생성합니다. 자막·로고 위치가 어긋날 수 있으니 직접 만든 세로 소재가 있으면 끄고 올립니다.

문안 규격

• 광고 제목 90자, 설명 90자(영문 기준, 한글은 절반)
• 표시 URL 255자
• 클릭 유도 문안 10자 — "예약하기", "상담 신청"처럼 동사로

처음 5초에 넣어야 할 것

건너뛸 수 있는 인스트림은 5초에 대부분이 넘깁니다. 5초 안에 없으면 없는 것과 같은 세 가지:

1. 누구 광고인지 — 로고 또는 상호를 첫 화면에. 끝에 나오는 로고는 보지 않습니다.
2. 무엇을 주는지 — "첫 상담 무료", "오늘 예약 당일 진료"처럼 한 줄. 사실만.
3. 왜 지금인지 — 기간·조건이 있으면 자막으로.

소리를 끄고 보는 시청이 많으니 자막을 영상 안에 굽습니다. 세로 소재는 위·아래 15%에 유튜브 인터페이스(제목·버튼)가 겹치므로 그 영역에 글자를 두지 않습니다.

범퍼 6초 만드는 법

15초 영상의 앞을 자르면 메시지가 끝나지 않습니다. 범퍼는 "상호 + 한 가지 혜택 + 클릭 유도" 세 요소만 넣어 처음부터 6초로 씁니다. 같은 촬영본에서 6초·15초·30초를 따로 편집하면 한 번 촬영으로 형식 세 개를 채울 수 있습니다.

흔히 틀리는 것

• 홈페이지 소개 영상(2~3분)을 그대로 올림.
• 로고가 마지막 2초에만 나옴.
• 가로 영상에 검은 여백을 붙여 세로로 만듦 → 쇼츠에서 화면이 작아 보임.
• 자막 없이 내레이션에만 의존.
• 영상 안 전화번호·주소가 랜딩과 다름.

계정에서 할 일

1. 운영 중인 형식마다 길이가 맞는 소재가 따로 있는지 확인한다.
2. 소재 첫 5초에 상호·혜택·행동 유도가 들어 있는지 본다.
3. 세로 9:16 소재를 만들고 자동 세로 생성 설정을 정한다.
4. 자막을 영상에 굽고 안전 영역을 피해 배치한다.
5. 조회율이 낮은 소재는 앞 5초만 바꿔 다시 올려 비교한다.

KR마케팅은 사내 스튜디오에서 한 번의 촬영으로 6초·15초·30초·세로 소재를 함께 편집하고, 광고주 채널 영상 6,000편 이상을 만든 편집 방식 그대로 광고 소재를 만듭니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.