구글 검색광고에 사진을 붙이려면

한눈에 보기
무엇인가: 구글 검색 결과의 글자 광고에 사진을 함께 붙이는 기능입니다.
누가 해당되나: 만든 지 60일이 넘고 최근 30일 동안 검색광고비가 나간 계정입니다. 일부 민감 업종은 쓸 수 없습니다.
무엇을 하면 되나: 글자·로고가 없는 정사각형 사진을 준비해 캠페인이나 광고그룹에 4장 이상 올립니다.

구글 검색광고는 원래 제목과 설명 글자로만 나갑니다. 이미지 애셋을 붙이면 그 옆에 사진이 함께 보일 수 있습니다. 애셋은 광고에 덧붙이는 부품을 말합니다. 같은 검색 결과에서 사진이 있는 광고가 눈에 먼저 들어오기 쉽습니다.

사진이 붙어도 비용 구조는 같습니다. 클릭당 비용, 즉 광고를 한 번 누를 때 드는 돈으로 과금하고, 사진을 누른 클릭도 제목을 누른 클릭과 같은 단가입니다.

누가 쓸 수 있나

모든 계정이 바로 쓸 수 있지는 않습니다. 구글 도움말에 적힌 조건은 네 가지입니다.

새로 만든 계정은 두 달을 기다려야 합니다. 광고를 쉬고 있던 계정도 최근 30일 지출이 없으면 조건에 걸립니다.

사진 규격

• 파일 형식은 PNG, JPG입니다.
• 파일 크기는 5,120KB까지입니다.
• 중요한 부분은 사진 가운데 80% 안에 둡니다. 화면에 따라 가장자리가 잘릴 수 있어서입니다.

한 캠페인에 올릴 수 있는 사진은 모두 합쳐 20장입니다. 구글은 광고그룹이나 캠페인마다 서로 다른 사진을 4장 이상, 그중 정사각형과 가로형을 한 장씩은 넣으라고 권합니다.

관리 화면 어디서 넣나

1. 왼쪽 메뉴 캠페인 → 애셋으로 갑니다.
2. 더하기 버튼을 누르고 이미지를 고릅니다.
3. 사진을 붙일 캠페인이나 광고그룹을 고르고 완료를 누릅니다.
4. 더하기 버튼으로 사진을 올립니다. 비율이 1:1이나 1.91:1이 아니면 잘라 맞춥니다.
5. 최대 20장까지 고른 뒤 저장을 누릅니다.

광고그룹에 붙이면 검색어와 사진이 더 잘 맞습니다. 가상 업체 오늘치과라면 '임플란트' 광고그룹에는 상담실 사진, '교정' 광고그룹에는 교정 상담 장면 사진을 따로 붙이는 식입니다. 캠페인에 붙이면 한 번에 끝나지만, 캠페인 안의 모든 광고에 같은 사진이 나갑니다.

동적 이미지 애셋을 켜는 방법도 있습니다. 구글이 광고의 도착 페이지에서 어울리는 사진을 골라 광고에 붙이는 기능입니다. 켜 두면 직접 올린 사진과 자동으로 고른 사진이 함께 나갈 수 있습니다. 홈페이지에 엉뚱한 사진이 많다면 켜기 전에 페이지를 먼저 봅니다.

어떻게 보이나

사진이 붙는 모양은 기기와 경매에 따라 달라집니다. 휴대폰에서는 정사각형 한 장, 또는 정사각형 세 장이 나란히 보일 수 있습니다. PC에서는 정사각형 한 장, 가로형 한 장, 정사각형 다섯 장 등 여러 조합이 나옵니다.

사진이 붙으면 설명 문구 두 번째 칸이 잘릴 수 있습니다. 꼭 보여야 하는 문장은 제목 1·2번이나 설명 1번 자리에 고정해 둡니다. 고정한 문구는 사진이 붙어도 항상 보입니다.

승인 안 되는 사진

검색광고 이미지 애셋에서 가장 많이 걸리는 것은 사진 위에 얹은 글자와 로고입니다. 구글 도움말은 디지털로 얹은 글자, 로고, 그래픽이 있으면 바로 거절된다고 적고 있습니다. 이벤트 문구를 사진에 써 넣은 배너 이미지는 쓸 수 없습니다.

정책 도움말에 적힌 그 밖의 거절 사유는 이렇습니다.

• 여러 사진을 이어 붙인 콜라주
• 흐리거나 무엇인지 알아보기 어려운 사진
• 빈 공간이 지나치게 많은 사진
• 비틀리거나 늘어나서 대상을 알아보기 어려운 사진
• 주인공이 잘려서 무엇인지 모르게 자른 사진
• 노출이 있거나 선정적인 사진

흔히 틀리는 것

• 홍보 배너를 그대로 올리는 것. 글자가 들어간 이벤트 이미지는 거절됩니다. 글자 없는 원본 사진을 씁니다.
• 가로형만 올리는 것. 정사각형이 필수입니다. 가로형만 있으면 조건을 채우지 못합니다.
• 한두 장만 올리는 것. 4장 이상이 권장입니다. 장수가 적으면 조합이 줄어듭니다.
• 가장자리에 중요한 것을 두는 것. 가운데 80% 밖은 잘릴 수 있습니다.
• 중요한 문장을 설명 2번에 두는 것. 사진이 붙으면 잘릴 수 있는 자리입니다.

계정에서 할 일

1. 계정을 연 지 60일이 넘었는지, 최근 30일 검색광고 지출이 있는지 확인합니다.
2. 글자·로고가 없는 정사각형 사진을 4장 이상, 가로형을 1장 이상 준비합니다.
3. 검색어 성격이 다른 광고그룹에는 사진을 따로 붙입니다.
4. 꼭 보여야 할 문구를 제목 1·2번이나 설명 1번에 고정합니다.
5. 애셋 화면에서 사진 승인 상태를 보고, 거절된 사진은 사유를 확인해 바꿉니다.

제목·설명 문구를 쓰는 법은 구글 검색광고 제목, 왜 15개나 넣을까에, 사이트링크·콜아웃 같은 다른 애셋은 구글 광고 아래 붙는 링크·문구는 어떻게 넣나에 있습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.