카카오 동영상 광고, 3초 보면 돈이 나간다

카카오 동영상 광고를 처음 켜려는 분들이 많이 묻는 질문 7가지를 모았습니다. 위 목차에서 궁금한 질문으로 바로 가세요. 질문마다 첫 문단이 짧은 답이고, 그 아래는 자세한 설명입니다.

카카오 동영상 광고는 어디에 나가나요?

카카오톡과 다음에 영상을 보여 주는 상품입니다. 광고가 3초 재생되면 그때 한 번 돈이 나갑니다. 클릭이나 문의보다 영상을 끝까지 보여 주는 것이 목적일 때 씁니다.

나가는 방식은 두 가지입니다. 광고주가 고를 수는 없고, 카카오가 지면에 맞춰 내보냅니다.

카카오는 지면이 업데이트에 따라 바뀌거나 사라질 수 있고, 대표 지면 밖에도 나갈 수 있다고 안내합니다. 그래서 "숏폼탭에만 내고 싶다"처럼 지면 하나를 고르는 광고에는 맞지 않습니다.

문의·구매를 받고 싶은데 이 상품이 맞나요?

맞지 않습니다. 동영상 광고의 목표는 '조회' 하나입니다. 영상을 볼 만한 사람에게 많이 보여 주도록 카카오가 맞춥니다.

영상을 쓰면서 사이트 방문이나 문의를 받고 싶으면 디스플레이 광고 → 동영상 네이티브 광고 유형을 씁니다. 카카오는 아웃스트림 영상 광고를 이 유형으로도 낼 수 있다고 안내합니다. 이쪽은 '방문'·'전환' 목표를 고를 수 있고 과금 방식도 더 많습니다.

고르는 기준은 간단합니다.

• 새 메뉴·새 매장·브랜드 영상을 많이 보여 주는 것이 목적이다 → 동영상 광고(조회)
• 영상을 본 사람이 사이트에서 예약·구매하게 하는 것이 목적이다 → 디스플레이 광고의 동영상 네이티브(방문·전환)

디스플레이 광고 쪽 세팅은 카카오 디스플레이 광고 세팅 순서에 있습니다.

캠페인은 어떤 순서로 만드나요?

모먼트 관리자센터에서 광고 만들기 또는 캠페인 만들기를 누르고 아래 순서로 갑니다.

1. 구매 유형: '성과형 광고' 카드를 고릅니다.
2. 광고 목표·유형: 목표 '조회', 광고 유형 '동영상'을 고르고 캠페인 만들기를 누릅니다.
3. 캠페인 설정

• 전환 추적: 연결된 픽셀 & SDK를 고릅니다. 조회 목표라도 영상을 본 사람이 나중에 사이트에서 무엇을 했는지 보려면 연결해 둡니다.
• 카카오 클릭 ID: 쿠키를 모으기 어려운 환경에서 전환을 알아보게 돕는 설정입니다.
• 일예산(VAT 포함): 5만 원 이상 10억 원 이하, 10원 단위. 정하지 않고 둘 수도 있습니다.
• 캠페인 이름: 50자까지.

1. 광고그룹 만들기를 눌러 다음 단계로 갑니다.

광고그룹에서는 아래를 정합니다.

지면에서 네트워크만 고르면 광고가 나가지 않습니다. 카카오 안내 기준으로 지금 네트워크에는 동영상 광고 지면이 없습니다. 카카오톡이나 다음을 꼭 함께 고릅니다.

오디언스는 나이·성별 같은 인구 정보 말고도 광고주 사이트에서의 행동으로 잡을 수 있습니다. 장바구니에 담은 사람, 상품을 본 사람, 구매한 사람, 방문한 사람 같은 식입니다. 이런 타겟은 픽셀 & SDK가 설치돼 있어야 만들 수 있습니다. 설치는 카카오 픽셀 & SDK 설치 방법을 보세요.

입찰가와 예산은 얼마로 넣나요?

처음에는 기본값인 20원에서 시작하고 일예산으로 하루 최소 재생 수를 계산해 봅니다. 입찰가 범위는 10원 이상, 광고그룹 일예산의 50% 이하(최대 100만 원)이고 1원 단위로 넣습니다.

가상의 동네 카페 '오늘커피'가 새 메뉴 영상을 2주 동안 내는 예로 계산해 보겠습니다.

1. 캠페인 일예산은 최소 5만 원입니다. 광고그룹 하나에 5만 원을 모두 넣습니다.
2. 입찰가 20원으로 넣으면, 재생 한 번에 20원을 다 낸다고 잡아도 하루 50,000 ÷ 20 = 2,500회 재생까지 살 수 있습니다.
3. 2주(14일)면 2,500 × 14 = 35,000회가 최소 기대치입니다. 실제 재생 수는 경쟁 상황에 따라 달라지므로 보고서로 확인합니다.
4. 재생 수가 기대보다 크게 적으면 입찰가를 5원 단위로 올리고 3~4일 지켜봅니다. 기대보다 많으면 일반게재로 바꿔 하루 동안 고르게 나가게 합니다.

광고그룹 일예산을 1만 원으로 두면 입찰가는 그 50%인 5,000원까지만 넣을 수 있습니다. 입찰가 칸에서 오류가 나면 이 비율부터 봅니다.

예산을 넘으면 광고가 자동으로 멈추지만, 멈추기까지 시간이 걸려 정한 예산보다 조금 더 나갈 수 있습니다. 카카오도 이를 안내합니다. 예산을 딱 맞춰야 하는 달에는 마지막 며칠의 일예산을 낮춥니다.

영상과 문구는 어떤 규격으로 만드나요?

가로 16:9(1280×720 이상) 또는 세로 9:16(720×1280 이상) 영상을 올립니다. 형식은 MP4·AVI·FLV, 용량은 1GB까지입니다. 3초보다 짧은 영상은 등록되지 않습니다. 최대 길이 제한은 없습니다.

프로필 이미지·타이틀·프로필 이름·행동유도버튼은 아웃스트림에만 보입니다. 인스트림에서는 영상만 나갑니다. 그래서 가게 이름과 핵심 문장은 영상 첫 3초 안에 화면 글자로 넣습니다. 3초가 돈이 나가는 기준이기도 해서, 첫 3초에 무엇을 보여 줄지가 이 광고의 성패를 가릅니다.

게재빈도는 기본이 자동입니다. 같은 사람에게 너무 자주 나가는 것이 걱정되면 상세 설정에서 1~24시간 동안 1~5회로 묶습니다. 예를 들어 '24시간에 2회'로 두면 하루에 같은 사람에게 두 번까지만 나갑니다.

심사는 영업일 기준 최대 2일 안에 끝납니다. 시작일 기준으로 영업일 2일 전에는 소재를 올립니다. 심사 보류가 나면 카카오 광고 심사 대처법을 보세요.

광고가 안 나가거나 숫자가 이상할 때는요?

이 광고로 안 되는 것은요?

• 지면 하나만 골라 내기. 인스트림·아웃스트림은 카카오가 정하고, 지면도 바뀔 수 있습니다.
• 자동입찰. 동영상 광고는 수동 CPV만 됩니다. 전환 기준 자동입찰이 필요하면 디스플레이 광고를 씁니다.
• 문의 수로 성과 판단. 목표가 조회라서 문의는 덤입니다. 성과는 재생수, 재생 1회당 비용, 그리고 광고 뒤 검색량·방문 변화로 봅니다.

계정에서 할 일

1. 목적이 '많이 보여 주기'인지 '문의 받기'인지 정하고, 조회면 동영상 광고, 문의면 디스플레이의 동영상 네이티브를 고릅니다.
2. 영상 첫 3초에 가게 이름·상품·장소를 넣고, 16:9와 9:16 두 가지로 준비합니다.
3. 캠페인 일예산 5만 원 이상, 입찰가 20원으로 시작해 하루 최소 재생 수를 계산해 적어 둡니다.
4. 게재지면에 카카오톡이나 다음이 들어 있는지 확인합니다.
5. 3~4일 뒤 재생수와 재생 1회당 비용을 계산 값과 비교해 입찰가를 조정합니다.

KR마케팅은 카카오 광고를 대행하면서 영상 소재를 사내에서 직접 촬영·편집합니다. 첫 3초 구성과 16:9·9:16 두 규격을 함께 만들어 드릴 수 있습니다. 지금 계정의 카카오 광고 설정을 먼저 점검하고 싶으면 무료 진단을 신청하세요.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.