광고도우미 · 광고 기초 · · 2026.10.30 갱신
배너 광고, 네이버·카카오·구글 중 어디서 할까
손님이 주로 쓰는 앱을 기준으로 고릅니다. 네이버 화면이면 GFA, 카카오톡이면 카카오모먼트, 여러 사이트·앱·유튜브까지 넓게면 구글 디스플레이입니다. 처음엔 한 곳에서 사이트 방문자 타깃부터 시작합니다.
KR마케팅이 직접 맡는 일: 검색광고 운영 · 광고 계정 무료 진단 신청
한눈에 보기
무엇인가: 정해 둔 사람에게 배너(이미지 광고)를 보여 주는 타깃팅 배너 광고를 네이버·카카오·구글 세 곳에서 비교합니다.
누가 해당되나: 검색광고 다음으로 배너 광고를 시작하려는데 어느 매체에서 할지 정하지 못한 광고주입니다.
무엇을 하면 되나: 손님이 오래 머무는 서비스 한 곳을 골라, 우리 사이트 방문자에게 다시 보여 주는 캠페인부터 만듭니다.
배너 광고는 손님이 뉴스·카카오톡·앱을 보는 동안 화면 한쪽에 뜨는 이미지 광고입니다. 검색광고와 달리 손님이 찾고 있지 않을 때 보이기 때문에, '누구에게' 보여 줄지 정하는 타깃팅이 성과를 가릅니다.
네이버 메인 첫 화면처럼 특정 자리를 기간 단위로 사는 광고도 있지만, 이 글은 입찰로 사고 타깃을 직접 정하는 배너 광고를 다룹니다. 국내 광고주가 주로 쓰는 곳은 네이버 GFA, 카카오모먼트, 구글 디스플레이 세 곳입니다.
먼저 알아 둘 말
| 용어 | 쉽게 말하면 |
|---|---|
| 타깃팅 | 광고를 보여 줄 사람을 정하는 설정. 나이·성별·관심사·우리 사이트 방문 여부 등 |
| 픽셀 | 우리 사이트에 심어 방문자를 기억하게 하는 코드. 매체마다 따로 있음 |
| CPC | 클릭 한 번마다 돈이 나가는 방식 |
| CPM | 광고가 1,000번 보일 때마다 돈이 나가는 방식 |
| 자동 입찰 | 목표(클릭 수, 전환 수 등)를 정하면 매체가 입찰가를 정하는 방식 |
세 매체 비교
| 구분 | 네이버 GFA | 카카오모먼트 | 구글 디스플레이 |
|---|---|---|---|
| 주로 뜨는 곳 | 네이버 메인·서비스 화면 | 카카오톡을 중심으로 카카오 서비스와 파트너 서비스 | 구글과 제휴한 수많은 사이트·앱, 유튜브 |
| 광고 상품 | 이미지·동영상 배너, 쇼핑 상품 광고 | 비즈보드, 디스플레이, 동영상, 상품 카탈로그 등 | 반응형 디스플레이 광고 등 |
| 돈 내는 방식 | 수동 CPC·CPM 또는 자동 입찰 | 수동 CPC·CPM(비즈보드·디스플레이), 자동 입찰 | 수동 또는 자동 입찰 |
| 타깃 종류 | 나이·성별·관심사, 사이트 방문자 등 | 맞춤타겟, 모먼트, 데모그래픽, 상세 타겟 | 사람(잠재고객·인구통계), 콘텐츠(키워드·주제·게재위치) |
| 계정 | 검색광고와 별도(gfa.naver.com) | 카카오 비즈니스 계정 | 구글 광고 계정(검색과 같은 계정) |
카카오모먼트의 자동 입찰은 클릭수 최대화, 전환수 최대화, CPC·CPA 비용 목표, ROAS 목표 중에서 고릅니다. 구글 디스플레이는 '최적화된 타겟팅'을 켜면 구글이 전환 가능성이 높은 사람을 찾아 넓혀 나가고, 넣어 둔 키워드나 잠재고객은 그 출발 신호로 씁니다.
어떻게 고르나
- 손님이 하루에 가장 오래 쓰는 서비스를 정합니다. 동네 가게·병원처럼 국내 생활권 손님이면 카카오톡이나 네이버, 여러 앱·사이트를 오가는 젊은 층이나 해외 손님이면 구글입니다.
- 이미 검색광고를 하는 매체와 맞춥니다. 네이버 검색광고를 하고 있다면 같은 손님에게 GFA로 다시 보여 주기 쉽습니다. 구글 검색을 한다면 같은 계정에서 디스플레이를 바로 만들 수 있습니다.
- 픽셀부터 심습니다. 어느 매체든 우리 사이트 방문자를 모아야 '다시 보여 주기'가 됩니다. 픽셀은 광고를 켜기 몇 주 전에 심어 방문자를 쌓아 둡니다.
- 한 매체, 방문자 타깃 하나로 시작합니다. 첫 달은 우리 사이트 방문자에게만 보여 주고, 그 결과를 기준으로 관심사·유사 타깃으로 넓힙니다.
판단 예시입니다. 가상 업체 '오늘치과'는 손님 대부분이 병원 근처에 사는 30~50대입니다. 카카오톡은 이 손님들이 매일 여는 앱이라 카카오모먼트에서 사이트 방문자 대상 디스플레이 광고로 시작하고, 지역은 병원 주변으로 좁힙니다. 이미 네이버 검색광고로 문의를 받고 있다면 다음 달에 GFA를 더해 두 매체의 문의 1건당 광고비를 비교합니다.
안 될 때
| 증상 | 원인 | 고치는 법 |
|---|---|---|
| 방문자 타깃 광고가 거의 안 나감 | 픽셀을 심은 지 얼마 안 돼 방문자 수가 적음 | 방문자가 쌓일 때까지 관심사 타깃을 함께 쓰거나 기간을 둡니다 |
| 노출은 많은데 클릭이 거의 없음 | 이미지 비율이 지면과 맞지 않거나 문구가 작음 | 매체가 요구하는 비율별 이미지를 모두 올립니다. 구글 배너 이미지, 카카오 디스플레이 |
| 클릭은 많은데 사이트에 머물지 않음 | 앱 안 실수 클릭, 넓은 지면 | 게재위치 보고서에서 성과 없는 앱·사이트를 제외합니다 |
| 타깃을 여러 개 넣었더니 노출이 끊김 | 서로 다른 종류의 타깃을 겹치면 범위가 좁아짐 | 같은 종류 안에서 항목을 더하고, 종류를 겹치는 것은 줄입니다 |
구글은 타깃 종류를 하나 더 겹칠 때마다 범위가 좁아지고, 같은 종류 안에서 항목을 더하면 넓어진다고 안내합니다. 카카오·네이버도 같은 원리라, 처음에는 한두 가지만 겹칩니다.
흔히 틀리는 것
- 세 매체에 같은 이미지 한 장을 올리는 것. 매체마다 지면 비율이 달라 잘리거나 아예 안 나가는 자리가 생깁니다.
- 방문자 타깃 없이 관심사 타깃만으로 시작하는 것. 우리를 모르는 사람에게만 보여 주면 클릭은 나와도 문의로 이어지기 어렵습니다.
- 배너 성과를 검색광고와 같은 기준으로 보는 것. 배너는 찾고 있지 않은 사람에게 보이니 클릭률이 낮은 것이 정상입니다. 방문자 재방문, 문의 1건당 광고비로 봅니다.
계정에서 할 일
- 우리 손님이 하루에 가장 오래 쓰는 서비스를 정하고, 배너를 시작할 매체 하나를 고릅니다.
- 그 매체의 픽셀을 사이트에 심고, 방문자가 잡히는지 확인합니다.
- 매체가 요구하는 비율별 이미지(가로형·정사각형 등)를 준비합니다.
- 첫 캠페인은 사이트 방문자 타깃 하나, 지역은 실제 손님 생활권으로 만듭니다.
- 한 달 뒤 문의 1건당 광고비를 보고 두 번째 매체를 더할지 정합니다.
타깃팅 종류를 더 자세히 보려면 내 배너는 지금 누구에게 보이고 있나를, 네이버에서 시작한다면 네이버 배너 광고 첫 캠페인을 봅니다.
KR마케팅은 네이버·카카오·구글 배너 광고를 대행하면서 매체마다 픽셀 설치부터 확인하고, 사이트 방문자 타깃으로 시작해 매체별 문의 1건당 광고비를 한 보고서에 적습니다. 어느 매체에서 배너를 시작할지 정하기 어렵다면 무료 진단을 신청하세요.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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