카카오 광고, 무엇부터 고르면 될까

한눈에 보기
무엇인가: 카카오톡·다음 등 카카오 지면에 광고를 내는 관리 화면인 카카오모먼트의 광고 종류와 고르는 순서입니다.
누가 해당되나: 카카오 광고를 처음 하려는 광고주, 그리고 어떤 상품을 골라야 할지 모르는 광고주입니다.
무엇을 하면 되나: 목표(방문·전환·도달·조회)를 먼저 정하고, 그 목표에 맞는 광고 유형과 타겟을 고릅니다.

카카오 광고는 카카오모먼트라는 관리 화면에서 만듭니다. 카카오톡을 중심으로 다음, 카카오 서비스, 제휴 매체에 광고가 나갑니다. 카카오는 자사 데이터를 활용한 타겟과 목표별 최적화를 강점으로 안내합니다.

처음 화면을 열면 상품이 여러 개라 헷갈립니다. 순서는 단순합니다. "이 광고로 무엇을 얻고 싶은가"를 먼저 고르면, 쓸 수 있는 상품과 과금 방식이 따라 정해집니다.

카카오모먼트에서 낼 수 있는 광고

목표를 먼저 고르는 이유

성과형 광고는 캠페인마다 목표 하나와 광고 유형 하나를 고릅니다. 목표에 따라 쓸 수 있는 유형이 다릅니다.

전환은 문의·구매처럼 광고로 얻고 싶은 행동입니다. 픽셀은 홈페이지에, SDK는 앱에 심는 측정 코드입니다. 전환 목표를 쓰려면 이 코드를 먼저 설치해야 합니다.

관리 화면에서 만드는 순서

비즈보드 성과형 광고를 예로 들면 이렇습니다.

1. 광고계정에서 광고 만들기를 누르고 성과형 광고를 고릅니다.
2. 목표(도달·방문·전환)와 광고 유형을 고르고 캠페인 만들기를 누릅니다.
3. 캠페인 일예산을 정합니다. 부가세 포함 5만 원부터 10원 단위로 넣거나, 비워 둘 수 있습니다. 캠페인 이름은 50자까지입니다.
4. 광고그룹 만들기에서 타겟, 게재지면·디바이스, 입찰 방식, 예산·기간을 정합니다.
5. 저장한 뒤 소재(광고 이미지와 문구)를 만듭니다.

게재지면은 카카오톡 모바일·PC, 다음, 카카오 서비스, 네트워크 중에서 고릅니다. 카카오톡이 아닌 지면은 모바일에만 나갑니다. 2026년 10월 20일부터 광고그룹을 만들면 '가능한 모든 디바이스'가 기본으로 켜지고 PC도 함께 선택됩니다.

타겟은 어떻게 잡나

타겟은 타겟 관리 메뉴에서 미리 만들어 두고 광고그룹에서 불러옵니다.

• 오디언스: 맞춤타겟과 데모그래픽(성별·나이·지역 같은 인구 정보)을 묶은 묶음입니다. 최대 50개까지 만듭니다.
• 광고반응타겟: 내 광고를 클릭하거나 영상을 재생하거나 전환한 사람입니다. 수집 기간 기본값은 최근 90일입니다.
• 고객데이터: 광고주가 가진 전화번호·이메일 해시값·광고 식별자 등을 올려 만든 타겟입니다. 파일은 최대 10개, 합계 500MB까지 올립니다.
• 카테고리: 관심사와 업종입니다.

조건을 함께 걸 때의 규칙도 알아 둡니다. 관심사와 업종을 같이 고르면 둘 중 하나에 해당하는 사람(합집합)이 대상입니다. 내 데이터·카테고리·데모그래픽을 같이 고르면 모두에 해당하는 사람(교집합)만 남습니다. 조건을 많이 걸수록 대상이 줄어듭니다.

목표마다 쓸 수 있는 타겟도 다릅니다. 도달 목표는 데모그래픽만 쓸 수 있고, 방문·전환 목표는 맞춤타겟까지 씁니다. 전환 목표는 타겟팅이 자동으로 이뤄지고, 채널 친구 추가가 목표면 이미 친구인 사람은 자동으로 빠집니다.

과금 방식

자동입찰을 고르면 일예산 안에서 카카오가 입찰가를 조정합니다. 필요하면 클릭당·전환당 비용 목표나 광고비 대비 매출 목표를 함께 넣습니다. 전환 데이터가 부족하면 전환 수를 최대로 늘리는 방식으로 돌아갑니다. 픽셀·SDK 전환 캠페인은 자동입찰만 됩니다.

흔히 틀리는 것

• 목표를 아무렇게나 고르는 것. 목표가 정해지면 쓸 수 있는 유형·타겟·과금이 따라 정해집니다. 문의를 원하면 방문이나 전환 목표로 시작합니다.
• 픽셀 없이 전환 목표를 쓰려는 것. 전환 캠페인은 픽셀·SDK가 먼저 설치되어 있어야 합니다.
• 조건을 잔뜩 걸어 대상을 없애는 것. 데모그래픽·카테고리·내 데이터를 함께 걸면 교집합이라 대상이 크게 줄어듭니다.
• 일예산을 너무 낮게 잡는 것. 예산이 적거나 기간이 짧으면 일예산을 넘겨 쓰일 수 있다고 카카오가 안내합니다.
• 기기 기본값을 확인하지 않는 것. 지금은 PC가 기본으로 함께 선택됩니다. 모바일에만 내려면 직접 바꿉니다.

계정에서 할 일

1. 이번 광고로 얻고 싶은 것을 방문·전환·도달·조회 중 하나로 정합니다.
2. 전환 목표를 쓸 계획이면 홈페이지에 카카오 픽셀을 먼저 설치합니다.
3. 타겟 관리에서 오디언스를 하나 만들고, 조건은 두세 개로 시작합니다.
4. 광고그룹의 디바이스·게재지면 설정이 의도와 맞는지 확인합니다.
5. 2주 뒤 보고서에서 목표 행동 한 건당 비용을 보고 예산을 옮깁니다.

비즈보드를 자세히 세팅하는 법은 카카오 비즈보드 세팅 가이드, 픽셀 설치는 카카오 픽셀·SDK 설치, 타겟을 다시 불러오는 법은 카카오 맞춤타겟·리타겟팅에 있습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.