파워링크, 블로그 하단에도 나가고 있다면

한눈에 보기
파워링크는 네이버 통합검색뿐 아니라 블로그·카페·지식iN 하단과 제휴 사이트에도 나갈 수 있습니다.
파워링크를 운영하는데 클릭은 많고 문의가 적은 광고주가 먼저 볼 부분입니다.
광고그룹마다 매체 설정을 열어 콘텐츠 매체가 켜져 있는지 보고, 문의가 없으면 끄거나 입찰 가중치를 낮춥니다.

파워링크를 등록하면 네이버 검색 결과에만 나간다고 생각하기 쉽습니다. 실제로는 네이버 블로그 글 아래, 카페 글 아래, 제휴 사이트에도 같은 광고가 나갈 수 있습니다. 어디에 나갈지는 광고주가 광고그룹의 '매체 설정'에서 고릅니다.

이 설정을 모르고 두면 광고비가 엉뚱한 곳에서 나갑니다. 검색하지 않은 사람이 글을 읽다 누른 클릭에도 비용이 들기 때문입니다.

파워링크가 나가는 세 가지 자리

검색 매체에서 광고를 본 사람은 방금 그 말을 검색한 사람입니다. 찾는 마음이 분명해서 문의로 이어지기 쉽습니다. 콘텐츠 매체는 글을 읽다가 광고를 보는 자리입니다. 클릭은 많이 나오지만 바로 문의할 사람은 적은 편입니다.

관리 화면 어디서 바꾸나

매체는 광고그룹 단위로 정합니다. 같은 캠페인 안에서도 그룹마다 다르게 둘 수 있습니다.

1. 네이버 검색광고 광고관리시스템에 들어갑니다.
2. 캠페인을 고르고, 바꿀 광고그룹을 엽니다.
3. '광고그룹 정보 수정'을 누릅니다.
4. '매체 설정'에서 검색 매체·콘텐츠 매체 노출 여부를 고릅니다.
5. 아예 끄지 않고 비용만 줄이려면 같은 화면에서 콘텐츠 매체 입찰 가중치를 낮춥니다.

입찰 가중치는 기본 입찰가에 곱하는 비율입니다. 가중치를 낮추면 그 매체에서 클릭 한 번에 내는 최대 금액이 줄어듭니다.

비용·조건

어느 매체에 나가든 과금은 같은 방식입니다. 광고가 보이기만 하면 무료이고, 누군가 눌렀을 때만 비용이 나갑니다. 실제 클릭 비용은 입찰가를 넘지 않습니다.

순위는 입찰가와 최적화 지수로 정해집니다. 최적화 지수는 광고와 키워드가 얼마나 잘 맞는지, 얼마나 눌릴 만한지를 네이버가 매긴 값입니다. 2026년 7월 29일 품질지수가 끝나고 이 지수로 바뀌었습니다. 매체를 넓혀도 순위 구조는 같아서, 광고 문구와 들어갈 페이지가 키워드에 잘 맞아야 같은 돈으로 위에 나갑니다.

매체를 켜고 끄는 데는 따로 돈이 들지 않습니다. 다만 매체를 넓히면 노출과 클릭이 늘어 하루 예산이 빨리 닳습니다. 하루 예산을 다 쓰면 그날 광고가 멈춥니다. 오후에 검색 매체 광고가 꺼진다면 콘텐츠 매체가 예산을 먼저 쓴 것은 아닌지 봐야 합니다.

흔히 틀리는 것

• 콘텐츠 매체를 켠 채 검색 매체와 같은 입찰가로 두는 경우. 클릭 수만 늘고 문의는 그대로인 흔한 원인입니다.
• 전체 합계만 보는 경우. 매체별 보고서로 나눠 보지 않으면 어느 자리에서 문의가 나왔는지 알 수 없습니다.
• 콘텐츠 매체를 무조건 끄는 경우. 문의 기록이 쌓인 뒤 따로 그룹을 만들어 켜면 새 고객을 만나는 통로가 되기도 합니다.
• 검색 파트너 클릭을 네이버 클릭과 같게 보는 경우. 제휴 사이트 클릭은 단가가 낮은 대신 문의가 적은 경우가 많습니다.

계정에서 할 일

1. 광고그룹마다 매체 설정을 열어 콘텐츠 매체와 검색 파트너가 켜져 있는지 확인합니다.
2. 처음 시작하는 계정이면 네이버 검색 매체만 켜고 2주 돌립니다.
3. 프리미엄 로그분석으로 문의·예약을 세고, 매체별로 문의 한 건에 든 비용을 비교합니다.
4. 문의가 없는 매체는 끄거나 입찰 가중치를 낮춥니다.
5. 콘텐츠 매체를 다시 켤 때는 별도 광고그룹으로 나눠 예산과 입찰가를 따로 줍니다.

KR이 운영 중인 계정에서는 콘텐츠 매체를 켜 둔 채 검색 매체와 같은 입찰가로 돌아가던 그룹을 가장 먼저 손봅니다. 파워링크 기본 구조는 파워링크는 어디에 뜨고 얼마에 살까, 자주 묻는 질문은 파워링크 자주 묻는 질문에 있습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.