파워컨텐츠는 네이버 콘텐츠검색광고의 상품명입니다. 네이버는 이 상품을 "제품 및 서비스 관련 키워드 검색 시 노출되는 정보 제공에 특화된 검색광고"로 설명합니다. 광고주가 쓴 네이버 블로그·포스트·카페 글을 검색 결과에 광고로 내보내고, 클릭당 과금되며, 네이버가 정한 키워드 목록 안에서만 키워드를 고릅니다. 시작 전에 확인할 것은 글·키워드·심사 세 가지입니다.
무엇인가 — 시작 전에 확인할 조건
- 글 소유: 광고로 내보낼 글은 광고주 소유의 네이버 블로그·포스트·카페 글이어야 합니다. 남의 블로그 후기나 체험단 글은 소재가 될 수 없습니다.
- 키워드: 파워컨텐츠 광고 가능 키워드 목록 안에서만 등록됩니다. 목록은 바뀌므로, 집행하려는 키워드가 목록에 있는지 먼저 확인합니다. 목록에 없으면 비슷한 키워드로 바꾸거나 파워링크를 씁니다.
- 제목: 광고 키워드가 소재 제목에 들어가야 합니다. 모바일에서는 제목이 두 줄 안에서 잘리므로 구매 키워드를 앞쪽에 둡니다.
- 썸네일: 글자 없는 사진을 씁니다.
- 병원: 의료광고 심의를 받은 내용만 쓸 수 있습니다.
정보형과 상품형 — 글을 어떻게 구성하나
파워컨텐츠 소재는 글의 성격에 따라 정보형과 상품형으로 나뉩니다. 어느 쪽이든 글 앞부분에 정보를 제공하는 주체(회사·병원)가 누구인지 밝힙니다.
| 구분 | 정보형 | 상품형 |
|---|---|---|
| 글의 중심 | 키워드와 관련된 일반 정보 | 특정 상품·서비스 소개 |
| 상업 링크 | 정보 영역 뒤에 제한적으로 | 상품 정보와 함께 |
| 맞는 키워드 | 비교·조사 단계 키워드(가격, 방법, 차이) | 상품명·브랜드명이 들어간 키워드 |
| 맞는 업종 | 병원·교육·보험·부동산처럼 설명이 필요한 업종 | 출시 상품이 명확한 쇼핑·서비스 |
정보형 글은 키워드에 답하는 정보가 글 대부분이어야 하고, 광고 링크는 그 뒤에 둡니다. 정보는 짧고 링크가 먼저인 글은 심사에서 걸리거나, 통과해도 읽는 사람이 바로 나갑니다.
관리 화면 어디서 어떻게 세팅하나
- 광고관리시스템 → 광고 만들기 → 파워컨텐츠 유형 캠페인을 만듭니다.
- 광고그룹의 매체 설정에서 처음에는 검색 매체만 켜고 콘텐츠 매체는 끕니다. 콘텐츠 매체는 검색 의도가 없는 네이버 서비스 하단 지면이라 처음 돌릴 자리가 아닙니다.
- 키워드를 목록 안에서 고르고 입찰가를 정합니다.
- 소재에 글 URL, 제목, 설명, 썸네일을 등록하고 심사를 받습니다.
- 심사 통과 뒤 키워드 상태가 '노출 가능'인지 확인합니다.
세팅 순서와 글 승인 조건의 자세한 내용은 파워컨텐츠 세팅 방법에, 노출이 멈췄을 때 확인 순서는 파워컨텐츠가 노출되지 않을 때에 있습니다.
지금 나가는 지면
모바일 통합검색의 VIEW 탭은 종료돼 "VIEW 영역 몇 번째"로 자리를 예상할 수 없습니다. PC 통합검색에서는 파워컨텐츠 영역에 제목·요약·썸네일로 나오고, 모바일에서는 검색어별 콘텐츠 블록 안에 일반 글과 같은 모양으로 섞여 나옵니다. 광고 표시는 붙지만 썸네일·제목이 일반 상위 글보다 약하면 클릭이 나지 않습니다. 지면을 확인하는 방법은 집행 키워드를 모바일 네이버 앱에서 직접 검색해 캡처하는 것입니다. 자세한 내용은 파워컨텐츠 VIEW 영역 노출은 지금 없습니다에 있습니다.
흔히 틀리는 것
- 체험단·협찬 블로거의 글을 소재로 등록하려는 것. 광고주 소유 글이어야 합니다.
- 키워드 목록을 확인하지 않고 글부터 쓰는 것. 목록에 없는 키워드면 글이 쓸모없어집니다.
- 제목에 키워드가 없거나 뒤쪽에 있어 모바일에서 잘리는 것.
- 썸네일에 글자를 넣는 것. 작게 보이는 모바일에서 읽히지 않습니다.
- 콘텐츠 매체를 켠 채 시작해 검색 의도 없는 클릭에 예산을 쓰는 것.
- 병원이 심의받지 않은 내용으로 글을 쓰는 것.
계정에서 할 일
- 집행하려는 키워드가 파워컨텐츠 키워드 목록에 있는지 확인합니다.
- 광고주 소유 블로그·포스트에 정보형 또는 상품형 구성으로 글을 씁니다. 제목 앞쪽에 키워드, 썸네일은 글자 없는 사진.
- 광고그룹 매체 설정에서 검색 매체만 켭니다.
- 심사 통과 뒤 키워드 5개를 모바일 네이버 앱에서 검색해 우리 글이 어느 블록에 보이는지 캡처합니다.
- 2주 뒤 키워드별 클릭 수와 문의 수를 보고, 클릭은 있는데 문의가 없는 글은 링크 위치와 상담 버튼을 고칩니다.
KR이 운영 중인 계정에서는 파워컨텐츠 글을 쓰기 전에 키워드 목록과 검색어 보고서를 먼저 보고, 파워링크에서 문의가 확인된 검색어로 글 주제를 정합니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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