네이버 파워링크 최적화 지수 보는 방법 — 광고 연관지수와 클릭 기대지수는 무엇이고, 어디서 확인하고, 계정에서 무엇을 바꾸나

네이버 파워링크의 광고 품질 지표는 2026년 7월 29일부터 최적화 지수입니다. 그 전까지 광고관리시스템 키워드 목록에 보이던 초록색 7칸 막대(품질지수)는 사라졌고, 대신 광고 연관지수와 클릭 기대지수 두 가지로 나뉘어 보입니다. 노출 순위와 실제 클릭 비용은 입찰가와 이 지수를 함께 보고 정해지므로, "품질지수 7칸 채우기"를 기준으로 계정을 보던 운영자는 보는 지표와 고치는 방법을 바꿔야 합니다.

두 지수가 보는 것

둘은 키워드 단위로 보이고, 소재나 랜딩을 바꾸면 다시 계산됩니다. 광고를 처음 등록했을 때, 순위가 내려갈 때, 클릭 비용이 오를 때, 소재·랜딩을 바꾼 뒤에 확인하는 것이 기본입니다.

어디서 확인하나

광고관리시스템 → 캠페인 → 광고그룹 → 키워드 탭. 열 설정에서 최적화 지수 항목(광고 연관지수·클릭 기대지수)을 켜면 키워드별로 보입니다. 대용량 보고서·API로 받던 품질지수 값은 파워링크 키워드에서는 더 이상 의미 있는 값이 아니므로, 보고서 양식에서 품질지수 열을 최적화 지수로 바꿉니다.

순위와 비용에 어떻게 작용하나

노출 여부와 순위, 실제 클릭 비용은 입찰가만으로 정해지지 않습니다. 검색어와 광고·랜딩의 연관도, 사용자 반응, 차순위 광고 상황을 함께 봅니다. 그래서 연관지수·클릭 기대지수가 낮은 키워드는 입찰가를 올려도 노출 기회가 늘지 않고 클릭 비용만 오릅니다. 반대로 지수가 높은 키워드는 같은 입찰가로 더 위에 나오고 실제 클릭 비용이 낮아집니다. 입찰가 조정 전에 지수를 보는 이유입니다.

지수를 올리는 작업 순서

1. 그룹을 소재·랜딩 단위로 다시 나눕니다. 시술·상품·지역별로 그룹을 쪼개고, 각 그룹의 소재 제목 15자 안에 그 그룹의 대표 검색어를 넣습니다. 광고 연관지수의 첫 조건입니다.
2. 랜딩페이지에 검색어 관련 텍스트가 있게 합니다. 첫 화면 제목(h1·h2)과 본문에 검색어와 관련 문장이 실제 텍스트로 있어야 합니다. 이미지로만 된 상세페이지는 연관도를 읽지 못합니다.
3. 소재에 혜택·조건을 넣고 2~3개를 비교합니다. 클릭 기대지수는 소재 반응에서 나옵니다. 그룹당 소재 2~3개를 넣어 반응 낮은 소재를 2~4주 단위로 교체합니다.
4. 클릭률만 높은 과장 소재를 피합니다. 클릭 뒤 바로 이탈하는 소재는 실시간 반응에서 손해를 봅니다. 클릭률과 랜딩 체류·전환을 함께 봅니다.
5. PC·모바일 소재를 따로 봅니다. 모바일에서는 확장소재(전화·위치·서브링크)가 붙은 광고가 더 크게 보이고 클릭 반응이 다릅니다.

흔히 틀리는 것

• 지수가 낮은 키워드의 입찰가를 올리는 것.
• 소재 하나를 전 그룹에 복사해 쓰는 것.
• 랜딩을 메인 페이지로 두는 것.
• 보고서에 품질지수 열을 그대로 두는 것. 대행사 보고서가 아직 7칸을 말하면 보고서가 갱신되지 않은 것입니다.

계정에서 할 일

1. 키워드 탭에 광고 연관지수·클릭 기대지수 열을 켜고 낮은 키워드 목록을 뽑습니다.
2. 낮은 키워드가 속한 그룹의 소재 제목에 검색어가 있는지, 랜딩이 검색어에 맞는 페이지인지 확인합니다.
3. 그룹을 소재·랜딩 단위로 나누고 소재 2~3개를 넣습니다.
4. 랜딩 첫 화면 텍스트에 검색어 관련 문장을 넣습니다.
5. 월간 보고서의 품질지수 열을 최적화 지수와 클릭 비용 변화로 바꿉니다.

KR이 운영 중인 계정에서는 7월 29일 이후 키워드별 소재·랜딩 매칭을 다시 점검했고, KR 광고 최적화 점수의 비용 누수 영역 항목을 "품질지수 3 이하 키워드 비중"에서 "최적화 지수가 낮은 키워드 비중"으로 바꿨습니다. 매주 검색어 보고서와 함께 지수가 낮은 키워드의 그룹·소재·랜딩을 고치는 것이 운영 루틴에 들어 있습니다.

이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.