네이버 클로바 음성검색을 기반으로 한 광고 상품은 지금 없습니다. 네이버가 안내하는 광고 상품 목록에서 검색광고는 사이트검색, 쇼핑검색, 콘텐츠검색, 브랜드검색, 신제품검색, 플레이스, 지역소상공인, 서칭뷰이고, 음성검색이나 클로바 이름이 붙은 광고 상품은 없습니다. 따라서 계정에서 따로 세팅할 음성검색 광고는 없고, 음성으로 검색한 사람에게도 보이는 것은 결국 플레이스 정보와 검색광고입니다.
구 글이 소개한 것
2019년 글이 다룬 것은 네이버 앱의 음성검색이었습니다. 네이버는 2017년 12월 22일 대화형 엔진 '네이버i'와 클로바의 대화 시스템을 합친 음성검색을 네이버 모바일 앱에 정식으로 열었고, 검색창 옆 마이크 아이콘이나 '안녕 네이버' 같은 호출어로 쓰게 했습니다. 2021년 12월 21일에는 초대규모 AI 하이퍼클로바를 네이버 앱 음성검색에 적용해, 앞 질문의 맥락을 잇는 연속 발화와 구어체 질문을 키워드형 질의로 바꾸는 기능을 넣었습니다. 두 발표 모두 검색 기능에 관한 것이었고 광고 상품을 담고 있지 않았습니다.
음성·AI 검색에서 광고주가 실제로 할 수 있는 것
네이버 앱 음성검색은 구어체 질문을 키워드형 질의로 바꿔 검색 결과를 내므로, 광고주가 손댈 수 있는 것은 그 결과에 나오는 두 가지입니다.
- 플레이스 정보: 스마트플레이스의 업체명, 주소, 영업시간, 전화번호, 메뉴·가격, 사진이 정확해야 음성이든 글자든 지역 검색 결과에 제대로 나옵니다. 플레이스광고까지 붙이는 순서는 네이버 플레이스광고 세팅 방법에 있습니다.
- 검색광고: 음성으로 들어온 질의도 키워드로 바뀌어 사이트검색(파워링크) 광고가 붙습니다. 구어체로 바뀐 검색어가 들어오는지 검색어 보고서로 보고, 소재와 랜딩이 그 검색어에 맞는지 네이버 파워링크 최적화 지수 보는 방법의 기준으로 점검합니다.
흔히 틀리는 것
- 음성검색 전용 광고 상품이나 별도 입찰 메뉴를 광고관리시스템에서 찾습니다. 없습니다.
- 플레이스 정보를 비워 둔 채 검색광고만 늘립니다. 지역 질문에는 플레이스 정보가 먼저 나옵니다.
계정에서 할 일
- 스마트플레이스에서 영업시간·전화번호·주소·메뉴를 지금 기준으로 고칩니다.
- 파워링크 검색어 보고서에서 "근처", "가까운", "어디" 같은 구어체 검색어가 들어오는지 보고, 들어오면 지역+업종 키워드를 그룹에 추가합니다.
- 플레이스광고를 아직 안 쓰는 매장·병원은 비즈채널 연결 뒤 캠페인을 만듭니다.
이 글은 매체 공식 도움말과 공지를 바탕으로 썼습니다. 매체 정책은 바뀔 수 있으니 집행 전 해당 매체 공지를 한 번 더 확인하세요.
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